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Borat, un des meilleurs buzz de 2006 ?

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Tout le monde en a parlé à la fin de l’année 2006 : le nouveau film de Sacha Baron Cohen, « Borat ». Sacha Cohen, c’était aussi le personnage Ali G qui cartonne en Angleterre depuis quelques années. Il campe cette fois-ci un pseudo journaliste Kazakh (à noter que pendant toute la promotion du film, M. Cohen n’est jamais apparu en public sous des traits autres que ceux de son désormais célèbre personnage !). Il s’est progressivement fait connaître en utilisant habilement de nombreux rouages du buzz. Tout y est passé : site bidon du ministère de l’information kazakh, apparitions anonymes très calculées, merchandising & goodies pour le moins original (je rêve encore chaque nuit du string bretelle vert fluo !), banners teasing, utilisation de tout le potentiel des sites communautaires (myspace, youtube, dailymotion…)… A la clé, certainement une des plus belles réussites ciné de l’année. En effet, le film s’est classé en tête du box office dans tous les pays dans lesquels il est sorti !! A l’origine de ce succès, un film totalement barré tout d’abord, mais aussi une campagne de promotion qui a été très efficace et innovante. La France n’est pas passée à côté du phénomène… BuzzParadise, notre plateforme de buzz marketing, a par exemple contribué à ce formidable bouche-à-oreilles en menant une large campagne auprès de la blogosphère. Campagne qui a été largement relayée. Ce sont en effet plus de 450 bloggers issus de la communauté BuzzParadise qui ont ainsi pu découvrir en exclusivité des scènes coupées du film avant sa sortie le 15 novembre dernier et reçu un mystérieux mail signé de Borat « Toi venez ami moi… ». Ceux-ci ont pu recevoir des informations en exclusivité et ont pu ainsi être les premiers à les diffuser sur le web. Les quelques vidéos mises en ligne ont généré plus de 50 000 visites. Parallèlement, 50 d’entres eux ont pu assister à une avant-première exceptionnelle au club de l’Etoile à Paris puisqu’elle leur était exclusivement réservée ! Fox a mis à leur disposition la salle afin qu’ils puissent juger le film et par la suite donner leur opinion tels de véritables critiques de cinéma. Pour les membres résidant en province, 50 ont également pu découvrir l’univers totalement déjanté de Borat en recevant un BuzzKit mémorable : string, t-shirt à l’effigie de la star, autocollant « I ♥ Kazakhstan »… Là encore un grand succès vu le nombre de personnes nous ayant contacté pour eux aussi recevoir le désormais célèbre slip ! Au final c’est plus d’une centaine d’articles & de banners qui ont été postés et ce sans compter les nombreux autres articles qui en ont découlé dans l’ensemble de la blogosphère… Cet exemple montre une fois de plus le pouvoir acquis par les blogs et les réseaux communautaires. Evidemment la qualité du film reste son premier facteur de succès mais la « presse », car c’est le mot que je retiendrai, dont a bénéficié le film n’a pas été sans conséquence. Sacha Cohen était quasiment inconnu chez nous il y a quelques semaines (son premier film Ali G avait peiné à rassembler quelques milliers de spectateurs) et est aujourd’hui une superstar grâce au web, une de plus… Messieurs les marketeurs, peut-être quelques notes à prendre ici…
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