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Budweiser veut sa part du gâteau

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La célèbre firme américaine va en effet lancer dans quelques mois un site visant à profiter du phénomène du partage communautaire que représente le mieux myspace & youtube, les 2 deux stars de ce que l'on appelle aujourd'hui communément le web 2.0. Dans l'optique de surfer sur le succès de leurs campagnes publicitaires et notamment du traditionnel spot présenté chaque année pour le Superbowl, les dirigeants de Anheuser-Busch (la maison mère de Budweiser et l'un des plus gros annonceurs de la planète) ont décidé de créer un réseau communautaire sur internet. Il s'agit d'un site proposant des programmes exclusifs sur 7 chaîne et ce 24h/24 et à la demande. Ils ont pour celà signé de nombreux accords d'exclusivité visant à fournir un véritable contenu à forte valeur ajouté. Ainsi, Matt Piedmont, un des écrivains du show le plus populaire aux Etats-Unis, le Saturday Night Live, a par exemple accepté en free lance de signer du contenu exclusif pour la chaîne. L’objectif annoncé est "de créer de nouvelles opportunités de communiquer avec des consommateurs adultes sur un plan plus personnel" dixit August Busch IV, le PDG d'Anheuser-Busch. Bud a parié gros sur ce projet, c'est d'ailleurs plus de 10% de l'enveloppe communication globale de l'entreprise qui sera dépensée sur le web cette année (sites, achats d'espace et BudTV). Enorme pour celui qui connait les investissements colossaux de la marque. _ Bien que lancée en Février prochain, on peut déjà s'inscrire sur la page BudTV.com : le buzz leur profite déjà, reste à savoir si l'annonce n'était pas un peu prématurée et si l'effet ne retombera pas d'ici là... Opportunisme judicieux & stratégie gagnante ? Ou au contraire gouffre financier & incohérence de mission ? Tous ceux intéressés par le phénomène des réseaux sociaux du web 2.0 seront en tous cas impatients de connaître les résultats de cette première : Une marque qui se pose en plateforme communautaire & en fournisseur de contenu. Le projet est séduisant et les moyens sont là mais cela suffira-t-il face aux mastodontes déjà en présence ? Personnellement je salue une nouvelle fois cette marque qui sait si bien jouer avec la nouvelle donne du marketing et dont la communication est souvent innovante... Ce projet ambitieux est piloté par les équipes de DDB Wolrdwide pour ce qui concerne la gestion & la production. L'agence de St Louis Rodgers/Townsend est en charge du design (site web & applications PC) et l'entreprise californienne (San Diego) Nine Systems s'occupe de développer la technologie t la plateforme de distribution de BudTV.
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