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Buzz, blog, guerilla et stars du Rap pour la Mairie de Cergy

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Cergy, commune de 60 000 habitants au nord-ouest de Paris, vient de lancer une campagne de buzz marketing autour du blog ouvrela.com pour motiver les jeunes à s'inscrire sur les listes électorales. Voter est un devoir civique qui rebute aujourd’hui les jeunes en rupture avec l’Etat français et tout ce qui le représente. Lassés de ne pas être écoutés, sentiment d’exclusion, la carte d’électeur est pourtant l’un des seuls outils mis à la disposition de ces jeunes citoyens pour exercer leur droit d’expression. Notre agence Culture-Buzz a réalisé cette campagne virale dans un milieu réputé difficile à pénétrer. La campagne a débuté par une opération coup de poing aux allures de teasing dans la nuit du lundi 27 novembre en plein cœur de Cergy : distribution de flyers, étendage de t-shirts portant le logo « Ouvre la » et l’adresse internet www.ouvrela.com afin d’attirer l’attention et susciter l’interrogation des habitants dès le levé du jour. Cette adresse internet est en réalité celle d’un blog, un support qui est devenu LE média des jeunes avec aujourd’hui plus de 6 millions de Skyblogs en France. Ouvrela.com utilise un habillage très urbain et adopte un langage simple et direct pour faire passer un message clair : « Ouvre là ! Exprime ton propre avis plutôt que de subir celui des autres ». La présence de la mairie de Cergy s'est aussi fait très discrète au profit de la parole des leaders d'opinions du public visé : les artistes phare du rap tels que Diam's, Sinik, Jacky Brown, 113, Oxmo Puccino, Passi, Faf La Rage, Poison, Psy 4 de la Rime… Ceux-ci ont accepté de participer bénévolement à la réalisation d'une vidéo sans artifices permettant de viraliser cet appel.
People video - Ouvrela.com
Finalement, un espace sur le blog permet aussi aux internautes de s’exprimer et de publier leurs vidéos (danse, chants, rap, …), photos ou écrits portant sur le sujet. Nous n'avons pas oublié d’intégrer les incontournables du marketing viral : banner adoptable, module d’envoi à un ami, possibilité d’enregistrer son numéro de portable et son adresse e-mail pour être recontacté. Ouvrela.com se veut un blog porteur d’un message fort et qui repose sur une mécanique bien huilée. Une bonne cause qui nous l’espérons, dépassera les frontières de Cergy avec l’aide de la blogosphère française.
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