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Buzz et lancement produit

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Le Journal du Net "Consulter le dossier : Le Journal du Net " a réalisé un dossier complet sur les enjeux du marketing viral en matière de lancement produit. Nouvelle coqueluche des marques le buzzmarketing leur permet en effet de transformer le consommateur en ambassadeur et promoteur d'un service ou d'un produit. De formes multiples (e-mail, jeu, e-card) les effets peuvent être énorme comme l'illustre Budweiser et ses pubs "Whassup", Aubade et ses fonds d'écran,.... qui ont faite le tour du monde d'ordinateur à ordinateur. Nécessitant de respecter un délicat mélange "ciblage, innovation, action et suivi, la mise en place d'une campagne virale demande de la préparation mais les résultats certes incertains sont souvent très supérieurs au marketing traditionnels. Le JDN nous livre entre autre un interview d'un Professeur de marketing à l'ESCP-EAP sur le bouche-à-oreille dans le cadre du lancement de nouveaux produits, un regard sur l'extension du buzz dans la rue avec le "street marketing", un exemple de campagne marketing virale lancée par Sony et quelques conseils de lectures.

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