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Buzzcast #71 / François Laurent

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Deux marketeurs, un livre, une rencontre... De passage sur Paris, Grégory Pouy a rencontré François Laurent, co-président de l’Adetem (premier réseau associatif des professionnels du marketing) mais aussi blogueur sur Marketing is dead. Lors de cet entretien, nos deux marketeurs ont abordé le thème du Marketing 2.0 en prenant comme base le 5ème et dernier ouvrage (du même nom) de François Laurent. Fort de ses expériences dans divers domaines, François Laurent est aujourd'hui consultant et auteur. Cet entretien est l'occasion de rappeler que le "marketing 2.0" n'est pas synonyme de "marketing du web 2.0.". L'auteur aborde également l'évolution du marketing. Après un premier cycle s'étalant des années 1930 à 2000, le marketing est en train d'entamer un nouveau cycle, porté par une société nouvelle, une "civilisation 2", dont les individus retrouvent progressivement le goût du dialogue entre eux, mais aussi et surtout autour des / avec les marques. François Laurent regrette également l'histoire contemporaine du marketing qu'il décrit comme une "grosse machine qui s'est déshumanisée". C'est là qu'interviennent les concepts de marketing et web 2.0, et plus particulièrement les communautés. Le challenge marketing du XXIème siècle sera de savoir fédérer des communautés autour de produits. Un challenge des plus passionnants pour réconcilier le public avec le marketing et les marques. Ce que François Laurent résume finalement ainsi : "La grande idée du marketing 2.0, c'est de revenir aux sources du marketing."
BuzzCast #71 François Laurent - Adetem
envoyé par culturebuzz
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