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Buzzcast #87 : Richard Owen / Sat Metrix

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Richard Owen est le PDG de Sat Metrix. Dans cet entretien, il explique comment faire de la publicité pour la « génération sur demande ». Il parle aussi des défis qui se présentent aux marques, de l’importance de l’expérience consommateur et des différences entre les entreprises B2B (Business to Business) et B2C (Business to Consumer). Richard Owen est convaincu que les marques doivent trouver leur place dans ce nouvel environnement, et qu’elles seront obligées de changer leurs modèles de communication, pour trouver des modes de publicité efficaces et viables pour les 10 prochaines années. On constate que l’efficacité de la publicité classique est en train de diminuer. Ainsi, ce seront les entreprises capables d’offrir des expériences aux consommateurs qui profiteront de cette évolution. A l'inverse, les entreprises qui n'agiront pas dans ce sens, ne pourront satisfaire pleinement le consommateur et de ce fait, ne bénéficieront pas du bouche à oreille. Les règles dans le monde du marketing ont profondément changé et les marques ont à s'adapter rapidement à cette nouvelle situation.
Buzzcast #86: Richard Owen
Uploaded by Vanksen Cet entretien a été réalisé par Grégory Pouy pendant la conférence Marketing 2.0 (co-organisée par Vanksen et le BSI) qui a eu lieu les 30 et 31 mars 2009 à l’ESCP-EAP à Paris.
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