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Cannes Lions 2008 : Festival de Cannes de la publicité

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Décidément, l'édition 2008 du festival semble être particulièrement centrée sur internet et le digital dans la publicité avec une majorité des interventions sur le sujet et de nombreuses campagnes intégrant une dimension digitale. Nick Moore, Chief Creative Officer de Wunderman a été une des nombreuses personnes à rappeler qu'"il ne s'agit plus de créer des publicités mais d'initier des conversations". Les marques ne doivent plus simplement se fier à des études et des graphiques mais écouter de manière active. Elles doivent raconter une histoire et la partager en acceptant de perdre une partie du contrôle pour laisser naitre et grandir le bouche à oreille. Un peu comme un parent laisse son enfant peu à peu gagner en autonomie pour qu'il puisse s'épanouir : Microsoft Advertising a abordé la disparition des barrières entre les formats de films : TV, web, mobile,... et l'impact des ces évolutions, la "cross-channelisation" des concepts créatifs : Sur la plage, à côté du palais, JC Decaux a déployé un espace "Stimulibox" présentant ces dernières innovations en matière d'affichage... Et là encore beaucoup de digital et d'interactif : panneau avec écran tactile interactif, intégrant une Wii, une borne wifi ou, des fonctions moins 2.0, comme une machine à café, des brumisateurs ou un aquarium... Je vous invite aussi à jeter un œil sur le blog de Stratégies qui couvre les Lions 2008 en détails : http://blog.strategies.fr/creation2008
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