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CAPITAL : de l'information vraie

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En septembre, il existe deux types de rentrées : celle des enfants et celle des directeurs de programmes (on se demande d'ailleurs pour lesquels la rentrée est une épreuve plus difficile...). Quand Victor retrouve Dédé, Henriette, et les couettes à Charlotte dans la cour de récré, les boss TV renouent avec la crème des journalistes pendant les traditionnelles conférences de presse de la rentrée. Cette grande messe des médias est l'occasion d'annoncer, et non sans satisfaction, LE nouveau programme culturel d'exception, LE meilleur télé-crochet ou encore LE dernier journal d'enquête. Passées l'annonce et la meute des journalistes, les chaînes passent ensuite à l'assaut des enfants de la TV et des parts d'audience ! C'est l'heure du marketing et de la communication grand public des programmes. Dernièrement, l'agence Young & Rubicam France faisait l'annonce de la rentrée du magazine économique CAPITAL. La stratégie de ces affiches est assez directe et exhorte les téléspectateurs à vérifier la qualité des programmes. Le ton du message publicitaire fait très premier de la classe, et rappelle aussi les récentes vidéos virales de Rue89. Ces affiches s'insèrent dans un plan de communication 360° et on retrouve dans la même veine le pendant télévisuel avec ce spot :
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