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Carlsberg met vos amis à l'épreuve...

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Actuellement, les opérations de guerilla marketing viralisées ont le vent en poupe, comme en témoigne l'exemple récent du Stress Test de Nivea. En la matière, Carlsberg n'en est pas  à son premier coup d'essai : on se souviendra de l'énorme succès de Carlsberg stunts with bikers in cinema, réalisée en 2011 par Duval Guillaume Modem. Le brasseur poursuit sa collaboration avec l'agence belge en imaginant une nouvelle vidéo virale : Carsberg puts your friends to Test. La vidéo est bâtie sur une supercherie habile : les victimes sont réveillées en pleine nuit par un ami qui a perdu gros dans une partie de poker. Pour lui éviter de se retrouver en fâcheuse posture, elles doivent lui remettre la somme manquante en mains propres. Mais pour arriver jusqu'à lui, elles seront confrontées à une faune locale bigarrée et inquiétante... Depuis sa mise en ligne sur YouTube le 12 mars, la vidéo a déjà collecté plus de 2 000 000 vues* et 200 000 impressions* sur Facebook. Qu'est-ce qui fait le sel de cette vidéo ? - Un piège crédible. Il fallait non seulement que le concept soit télégénique, mais aussi qu'il soit capable de susciter un sentiment d'urgence chez la victime sans être trop abracadabrant. L'idée de la partie de poker ayant mal tourné remplit tous ces critères. - Une mise en scène réussie. La vidéo condense en un espace restreint tous les clichés sur les milieux interlopes : combats de rue, receleurs, prostituées, etc. Une telle concentration aurait pu paraître invraisemblable, mais la reconstitution soignée et le contexte stressant ont largement suffi à berner les victimes. - Un message fort. Si la bière et l'amitié vont souvent de pair dans les publicités du genre, ici l'association est renforcée par le caractère extraordinaire du périple de la victime, qui illustre à la perfection le message final stand by your friend.   Pour moi, une vidéo de guerilla marketing réussie repose sur un équilibre précaire : l'angoisse et les réactions des victimes piégées doit faire rire le spectateur sans le mettre trop mal à l'aise. Heureusement, c'est le cas ici ! L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération. * Merci Thomas Moradpour pour la mise à jour des données!
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