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Ces marques qui marquent…

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Le 10ème palmarès des marques les plus puissantes au monde vient de sortir.

C’est en 1998 que Millward Brown, société d’analyse de marché et de consulting, a commencé à dresser le top 100 des marques les plus valorisables.

Ce classement est le résultat d’une analyse croisée des performances intrinsèques des marques (notoriété) et de leurs résultats financiers, actuels et futurs.

Pour la partie notoriété, l’étude Brandz a été menée auprès de plus d’un million de consommateurs à travers 31 pays. Il leur a été demandé de comparer plus de 50.000 marques, réparties dans 16 catégories qu’ils ont l’habitude d’acheter (telles que l’automobile, le café, les fast-foods, les eaux minérales, l’électroménager, etc.), en indiquant les caractéristiques qui leurs importent le plus dans le choix de ces produits.

La partie financière est estimée sur la base de données fournies notamment par Bloomberg et Datamonitor. Il s'agit du résultat d’une analyse croisée -et néanmoins savante- des valeurs générées par les sociétés concernées, réparties par marque et par marché, dont on a évalué la part de résultat incombant à la marque en elle-même, avant d’en estimer les perspectives de développement en fonction des parts de marché restant à conquérir selon les marchés abordés… en deux mots : les performances financières !

Venons-en aux résultats…

Premier constat, le marché a été bénéfique pour les grandes marques cette année encore, puisque l’on enregistre une progression de la valeur combinée des marques du Top 100 de 21%, passant de 1.600 à 1.940 milliards de dollars entre 2007 et 2008, soit plus du double de la progression enregistrée sur l’année précédente.

Sur le podium on retrouve Google en tête cette année encore avec une valeur de 86,1 milliards de dollars, suivi de General Electric (GE) qui affiche 71 milliards de dollar et en troisième position Microsoft avec 70,8 milliards.

En termes de progression, Apple affiche la meilleure performance au niveau de la valeur de sa marque, avec une augmentation de 30 milliards de dollars. BlackBerry est quant à elle rentrée dans le classement directement à la 51ème place avec une progression de 390% de la valeur de sa marque.

Sur le plan des secteurs d'activité, c’est celui des opérateurs mobiles qui a enregistré le plus fort essor avec une progression de 35% de la valeur de ses marques. On retrouve ensuite les nouvelles technologies : + 33% et le secteur des soins et cosmétiques avec une progression de +27%... soit, ironiquement, à peine plus que celui des fast-foods !

D’un point de vue marché enfin, les pays émergents ont joué un rôle clé dans la croissance des marques de dimension internationale telles qu’Apple et Gucci. Les marques « locales » de ces pays font par ailleurs preuve d’un fort dynamisme, tel que la banque indienne ICICI, la célèbre bière brésilienne Brahma ou encore l’opérateur mobile MTS qui est la première marque russe à intégrer le Top 100, où elle se classe en 89ème position avec une valeur de marque de 8,1 milliards de dollars.

Pour plus de détails sur le top 100, les résultats par secteur ou par marché, vous pouvez consulter  en ligne l'étude Brandz.

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