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Citroën Berlingo : La promotion par le rap!

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La filiale hollandaise de Citroën a décidé de jouer la carte de l'originalité pour promouvoir le nouveau Berlingo dans son pays. En effet, c'est à base d'un rap cliché à l'image des clips de rap U.S. que sont mises en avant les caractéristiques du véhicule. Une campagne étonnante qui déclenche du bouche à oreille mais dont l'objectif n'est pas clair. Cette annonce correspond-elle à la cible que veut toucher la marque? Est-ce uniquement un moyen de faire parler ou la marque souhaite t-elle rajeunir l'image de son utilitaire? Au niveau européen, la communication web sur ce nouveau véhicule se fait par un site décliné en plusieurs langues. [ ->http://www.newberlingo.citroen.com] Ce site internet est une vitrine pour le produit. En effet, on y retrouve une mise en avant des caractéristiques du produit. Au-delà de cette partie descriptive, différents pôles interactifs visent à faire participer les visiteurs. Un advergame, jeu de mémoire consistant à retrouver les deux mêmes images parmi des cartes disposées face cachée. De plus, on peut réserver en ligne un essai du véhicule. Un aspect viral est également présent, avec la possibilité d'envoyer le site à un ami. Enfin, vous y découvrirez le spot publicitaire du moment. Il s'agit donc d'un site vitrine complet faisant intervenir une dimension participative intéressante et pas forcément évidente pour un concepteur de voiture. On remarque que, de plus en plus, les constructeurs de voiture redoublent d'efforts dans l'utilisation de l'internet pour promouvoir leurs produits. En effet, on vous a parlé, il y a très peu de temps, de la personnalisation de la Volvo C30, de la parodie de la publicité de la Citroën C4 par Chevrolet ou encore de l'association Audi/Festival de Cannes autour d'un site internet. De la décoration de voiture à base de motifs multicolores aux spots publicitaires de départs en vacances et au bord de la mer, pas de doute, c'est aussi l'été dans la publicité!
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