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Clio by Rip Curl, un lancement assuré par un advergame et un minisite

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Les constructeurs automobiles nous ont souvent habitués au lancement des fameuses séries limitées. Pour redonner un coup de fouet aux ventes de la Clio, Renault s'associe à Rip Curl, marque emblématique du monde des riders ; rien d'original vous me direz, Peugeot avait déjà choisi le même type de partenariat avec Quiksilver ... L'originalité réside surtout dans la mise en ligne d'un minisite et d'un advergame, développés conjointement par les deux annonceurs pour le lancement de la Clio by Rip Curl en France et en Europe. _ Le produit a été développé pour répondre aux nouvelles tendances de consommation de la cible jeune : respect de l'environnement et du désir de liberté , plaisir et fiabilité de la conduite... Tout y est, sauf que le contenu et les fonctionnalités des moyens de marketing alternatif engagés ne sont pas franchement remarquables ! L'advergame est malheureusement trop simpliste et pas assez original, même si la possibilité de personnaliser votre avatar offre au jeu un aspect plus ludique. _ Quant au minisite, il n'utilise pas assez de musique alors que le produit se revendique comme "libérateur de vibes". _ _ _ _ _ On apprécie tout de même l'univers dans lequel on évolue de par le graphisme proposé. On retrouve bien la signature de Rip Curl par la reprise du Background du site de la marque de glisse. La viralité du message est quant à elle assurée par le module d'envoi à un ami pour l'advergame et les banners publicitaires pour le minisite.
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