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Coca Cola Espagne fait chanter les internautes

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Une campagne originale a été lancée par l’agence Mc Cann Erickson Madrid pour la marque de soda Coca Cola. Celle-ci joue la carte de l’interactivité avec l’internaute, en combinant télévision et internet. En effet, le site donne à l’internaute la possibilité d’envoyer sa propre version du titre «Lola» des Kinks, musique utilisée pour le spot télé actuellement diffusé en Espagne. Pour pousser les internautes dans leur créativité, plusieurs versions de la musique sont disponibles : pop, rock, hip-hop ou flamenco. Chacun peut alors déposer sa vidéo qui sera ensuite classée dans l'une des catégories : les drôles, les surprenantes, et celles qui suscitent l'émotion. Les 150 meilleures prestations apparaitront dans un spot publicitaire qui sera diffusé à la télévision et sur Internet. Afin de viraliser la campagne, des bannières interactives ont été créées, à l'instar de celle ci-dessous. Cette bannière adoptable déclinée en 3 thèmes (chant, guitare et batterie) se rapproche d'un advergame puisqu'elle permet aux internautes de jouer avec les instruments. Une fois de plus, Coca Cola utilise musique et interactivité au coeur de sa campagne publicitaire. Deux éléments que la marque utilise régulièrement, par exemple au travers de son concours de jeunes talents, de ses films d'animation "Happiness Factory", 1 et 2 ou encore du concours de Hug pendant l'Euro 2008. Pas de doute, le leader mondial du marché du soda sait communiquer auprès de sa cible!
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