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Coca-Cola : The Faithless Project

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Coca-Cola lance une nouvelle bouteille et la marque a encore une fois orchestré cela de mains de maître. Avis à tous les fashionistas, cette bouteille est LA bouteille qu'il faut avoir ! Pièce convoitée, elle ne sera distribuée que dans les clubs les plus branchés d'Europe : tous les rendez-vous sont affichés sur le site lancé à l'occasion. Cette bouteille porte le doux nom "d'aluminium music bottle". Elle a été designée par des artistes venant du monde entier et comme si cela ne suffisait pas, pour être à l'image des clubbers, elle a été enduite d'encre UV, changeant son aspect dans le noir. Quoi de plus hype en soirée ? Pour rendre le projet viral et générer le buzz sur le net, Coca a mis en ligne un site dédié au "Faithless Project". Ce projet monté tout spécialement pour la sortie de la nouvelle bouteille est présenté comme un véritable événement artistique. Primo, comme nous l'avons dit précédemment, la bouteille a été designée par des artistes. Secondo, le Groupe Faithless a associé sa chanson,"I Never Stop", à l'événement. Et tertio, Paranoid a réalisé un clip à l'image de l'univers de cette nouvelle bouteille. Au final ça donne ça :
Faithless - Paranoid - I Never Stop
Uploaded by AgentG Pour assurer la viralité, on retrouve sur le site un contenu exhaustif expliquant le projet et surtout des fonds d'écran, la vidéo à consulter et télécharger et la musique à télécharger via ITunes. Monter un événement culturel et artistique autour d'un produit de grande consommation : une nouvelle stratégie prometteuse pour la marque.
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