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Comment Google Suggest influence-t-il votre référencement ?

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Depuis le 28 août, Google propose un service qui, selon sa description officielle, "analyse les termes saisis dans le champ de recherche et propose des termes de recherche pertinents en temps réel". D'un  fonctionnement simple, ce service rend toutefois plus complexe la gestion du référencement d'un site. Google Suggest propose donc les mots clés les plus pertinents selon un algorithme qui n'est pas dévoilé mais dont on peut penser qu'il s'agit des mots-clés les plus recherchés. Cette liste de mots clés évolue au fil des lettres tapées au clavier. Cette fonctionnalité est très intéressante puisqu'elle évite une saisie fastidieuse. Par exemple, pour la recherche de programme télé, Google propose, dès les deux premières lettres "pr", programme tv , mais aussi d'autres résultats de recherches récurrentes. Et c'est bien le changement entre le mot clé que l'on veut rechercher et le mot clé réellement recherché qui va modifier les habitudes des internautes et donc celles des référenceurs :
  • Les fautes d'orthographe devraient se faire plus rares, les référenceurs qui avaient basé leur stratégie sur ces dérivations de mots-clés devraient voir leurs résultats baisser,
  • Les variations dans les mots clés composés (par exemple "programme télé" / "programme tv") seront moins recherchés, le choix des mots-clés va devenir primordial, la fameuse long tail va sans doute aussi se réduire dans les mêmes proportions,
  • Les suggestions peuvent être parfois négatives, contribuer à affaiblir l'image d'une marque en exposant par exemple l'internaute à un message non maîtrisé par la marque.
Alors que les marques sont souvent très bien positionnées sur leurs nom de marque, le sont-elles sur les mots-clés proposés par Google Suggest ? Derrière cette question, il y a la mise en place d'un monitoring des mots-clés suggérés sur sa ou ses marques et le suivi du positionnement sur ces mêmes mots-clés des sites correspondants. Disponible sur Google.com et Google.fr pour le moment, cette nouvelle fonctionnalité devrait changer quelque peu les habitudes de recherche des internautes. Sachez qu'il est tout de même possible de désactiver Google Suggest pour retrouver le fonctionnement habituel de Google.
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