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Compte rendu du MarketingShow - 10 et 11 mai 2007 à Madrid

Article Conseil

Les 10 et 11 mai derniers s’est tenu à Madrid le Marketing Show. Pour cet événement d’envergure internationale, les plus grandes agences de publicité, les prestataires spécialisés, experts et une poignée d’annonceurs internationaux se sont réunis aux Studios de Télévision de Antena 3. Nous vous en avions parlé il y a quelques semaines ! C'est maintenant chose faite... Culture-Buzz a participé à cette rencontre incontournable, pour découvrir et partager l’expertise des orateurs en matière de web 2.0. _ _ Les moments marquants du colloque : _ - UNIVERSAL MCCANN, Isabel San Segundo, directrice du service-client. "Le consommateur est celui qui dispose du pouvoir sur les nouveaux médias". Elle précise également l’importance du testing dans les campagnes marketing, car c’est le consommateur qui conditionne et contrôle la communication et c’est aussi lui qui créé la ou les communautés de la marque. - M&C SAATCHI, Maurice Saatchi, fondateur et CEO. Son propos axé sur des observations d’ordre sociologique, et notamment la division entre "natives" et "immigrants" dans l’utilisation d’Internet, a souligné la capacité « multitasking » des plus jeunes. Pour démontrer cette théorie de manière ludique, il a proposé un petit jeu à l’auditoire: « Combien de fois le ballon est-il passé de main en main? » C'est fait : « Qui a vu le gorille à l’écran ? » - BUZZPARADISE, Xavier Lesueur, co-fondateur, a présenté la communauté de leaders d'opinion aujourd'hui disponible en plus de 6 langues, ainsi que le concept de communication par le bouche-à-oreille et un exemple de campagne réalisée pour BIC. - DOUBLE YOU, Daniel Solana, co-fondateur et directeur, a cité plusieurs exemples de campagnes dont : « El Gran Hallazgo » pour l’agence de voyages low cost Atrapalo.com. Le concept : un séjour en Patagonie pour 0,3 € ! _ _ Pour clôturer ces deux journées de présentations et d’échanges, le professeur Carney de la prestigieuse école de marketing Instituto de Empresa, a animé un workshop basé sur le thème de l’innovation en entreprise. Apparemment, pour la majorité d'entres elles ce n'est pas gagné... _ _ Le prochain rendez-vous du Marketing Show aura lieu en fin d’année 2007 à Lisbonne. Culture-Buzz y sera certainement aussi présent pour vous faire découvrir What’s New, What’s Important, What’s Working
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