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Concours UGC « Must drink more milk »

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Comment joindre l’utile à l’agréable! On vous demande d’être créatif, on vous fait gagner plein de cadeaux et tout ça pour une bonne cause (et un MacBook à la clef) ! Le concours est organisé par BC Dairy Foundation, une ONG canadienne qui vous veut du bien et qui veille à augmenter votre consommation de lait. Le principe du concours est simple. On vous donne l’opportunité de créer votre propre vidéo sur le thème de la campagne « must drink more milk », de la signer www.mustdrinkmoremilk.com, de la mettre sur YouTube et les vidéos les plus vues gagnent. Il y a des gagnants tous les mois et les dotations sont plutôt pas mal : MacBook, camera, iPod Touch… Les concours UGC (User Generated Content) répondent différemment à la problématique d'un annonceur. En effet, la mémorisation du message est meilleure si les internautes s’impliquent dans la campagne par la création (cf. Théorie du cône de Dale). L’idée, ici, est de jouer l’UGC à fond pour que les internautes jouent à 100% leur rôle de mini média en faisant suivre leur production à leurs amis. En impliquant leur savoir-faire, leur créativité et leur intelligence, l’annonceur s'accorde le succès viral de leurs vidéos. Et comme il faut de tout pour faire un monde, on trouve tout et n’importe quoi : ça va du film muet sur un air de Benny Hill, en passant par les poupées russes en surpoids, jusqu’au concours de pets de lego. Bref il y en a pour tous les goûts et comme dans toute opération de crowdsourcing les résultats sont plutôt aléatoires. Pour booster la campagne « must drink more milk », l'ong a fait aussi appel à l'agence DDB Canada pour la réalisation de ce spot délirant.
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