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Consumer Generated Media : L'Oréal vous met au défi

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Après Unilever avec Sunsilk, c’est au tour de l’Oréal de se lancer dans le buzz pour promouvoir son nouveau shampooing antipelliculaire. Vantant l’efficacité de la formule, le mini-site dédié propose de participer au défi Elsève intensif.

Il s’agit pour l’internaute de s’inscrire pour recevoir gratuitement un kit d’essai puis de déposer un témoignage sur le site, avec la photo de son cuir chevelu tout propre. Le site ne semble pas censurer, mais est-ce que ces messages auront pour autant plus d’impact que sur des sites indépendants ? Sans doute auprès d’une cible déjà acquise à la marque. Les leviers viraux restent basiques : l’envoi à un ami d’un témoignage au choix mais sans la possibilité de le commenter ce qui réduit son attrait. Néanmoins l’Oréal n’abandonne pas le traditionnel spot tv, jouant ainsi sur l’efficacité de l'association nouveaux media + pub traditionnelle. Cette fois, c’est Georges Eads qui s’y colle.

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