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Créez votre mix parfait à la sauce CBO

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McDonald’s lance sur le marché suisse et la Principauté du Liechtenstein le dernier né de sa gamme de burger au poulet, le CBO : Chicken, Bacon, Onion. Parallèlement à la campagne de communication classique mise en œuvre par TBWA Zürich, McDonald’s Suisse a décidé d’opter pour une campagne non conventionnelle centrée sur une stratégie de marketing viral. S’appuyant sur les nouveaux modes de communication et sur l’expertise de Vanksen/Culture-Buzz dans ce domaine, McDonald’s a confié à l’agence de Genève, la création d’un site interactif disponible en trois langues (français, allemand et italien), cbo.ch, au concept novateur. Le mécanisme du site est simple et efficace : au sein d’un univers hip-hop, l’internaute peut créer son CBO crew, constitué d’un chanteur, d’un danceur de break et d’une DJ. "Old School", "Funky" ou "New Style", l’utilisateur peut également choisir l’univers dans lequel va évoluer son groupe. Après avoir formé son crew, l’internaute personnalise les paroles de la future chanson. L’élément clé du site, la technologie "text2speech", intervient à ce moment précis. Les paroles tapées par l'internaute sont retranscrites par la synthèse vocale. Cette application rich media permet une adéquation parfaite entre la cible jeune et urbaine et l’objectif de viralité de la campagne. Afin de générer la viralité les internautes peuvent envoyer la vidéo à leurs amis afin de les challenger et de les pousser à faire mieux qu'eux. Toute vidéo créée donne également la possibilité à l’utilisateur de recevoir un bon pour un Sundae gratuit à l’achat d'un menu CBO. Ainsi l’internaute passe un moment ludique sur le site, la marque travaille son positionnement jeune et branché et le tout se répercute en trafic sur le lieu de vente et en conversion d’achat. En mixant web, jeu compétitif et créativité des internautes la marque réussit à s'adapter parfaitement à sa cible. Créez vous aussi votre Mix Parfait sur cbo.ch!
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