Notre veille

Article

Cyber Lion 2009 pour "Why so serious ?"

Article Projets

Primée dans la catégorie Cyber au Festival International de Cannes, la campagne virale reprenant la désormais célèbre tag line "Why so serious ?", pour promouvoir le long-métrage de Christopher Nolan, est l'une des opérations les plus vastes de l'année 2008. Après un premier teaser diffusé en mai 2007 au Comic Con à San Diego, évènement de référence en matière de comics, le lancement du site www.whysoserious.com intervenu en juillet 2007, marque le début de cette campagne centrée sur le web. Suivront plus d'une trentaine de sites (notamment www.rorysdeathkiss.com ou www.wearetheanswer.org), aux contenus extrêmement variés, qui plongent l'utilisateur dans une expérience des plus immersives en matière de marketing viral : mails, mobile, flash mobs, streaming vidéo, contenu géré par l'utilisateur et une impressionnante chasse au trésor (avec des indices dissimulés dans l'ensemble des sites et des objets à découvrir dans le monde entier). Voici le dossier lebuzz.info consacré au contenu des 32 sites mis en place pour la campagne, ainsi qu'un aperçu de l'ensemble de la campagne : L'ampleur des moyens déployés par l'agence 42entertainment de Pasadena a permis de toucher plus de 10 millions de participants uniques dans 75 pays. Entre la fin du précédent opus sorti en 2005 et la sortie de The Dark Knight le 18 juillet 2008 (date à laquelle l'ensemble des sites a été marqué à l'image du Joker), les fans de la série auront été tenus en haleine pendant plus d'un an par l'ensemble du dispositif. Au delà de l'impulsion donnée au Comic Con ou à la création d'une communauté, c'est l'implication constante de son audience qui est la clé de voûte de cette campagne inspirée.
Chargement