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De la Vaseline dans le bouche à oreille

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Vaseline Clinical Therapy a créé son propre projet de bouche à oreille : Prescribe the Nation. L’idée était la suivante : Si on donne Vaseline Clinical Therapy lotion à une seule femme, combien de personnes de son entourage arrivera-t-elle à convaincre des avantages du produit ? L’expérience est réussie. A la fin du projet, 1.000 des 6.000 résidents de la ville de Kodiak, Alaska, ont adopté le produit. Comment Petal Ruch arrive-t-elle à influencer 1.000 personnes dans leurs choix de lotion pour mains ? En s’appuyant sur le principe de l’effet de boule de neige, tout simplement. En échange d'un coupon de réduction de 1 $, Petal Ruch a donné le produit à sa famille et ses amis, qui à leur tour l'ont donné à leurs familles et leurs amis… Et ainsi de suite ... Mais pourquoi réaliser un tel projet en Alaska ? Le climat dans cette région des Etats Unis est particulièrement dur et sec et les habitants ont donc besoin d’excellents soins pour la peau. Le fait que Sarah Palin, la candidate républicaine pour le poste du vice-président, vient de l’Alaska n’était pas prévu par la marque, mais cela servira certainement à augmenter le buzz autour de cette opération de marketing de bouche-à-oreille. Sur le site web dédié, vous rencontrerez les personnes convaincues mais aussi Petal Ruch. Une campagne intelligente qui combine à merveille l’information sur le produit avec une touche humaine fortement appréciée par le public.
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