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Des QR codes au musée de Montréal

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Suivant la tendance d’une communication plus confidentielle, évoquée dans un précédent billet, le Musée d’art contemporain de Montréal a lancé pour ses soirées spéciales, les Vendredis Nocturnes (myspace) une campagne à deux niveaux de lecture.

Le principe de ces soirées est de surprendre le public en ne divulguant pas la programmation. Les éléments de communication (vidéo, affiches, dépliants, bannières) font donc état des soirées sans en annoncer le contenu.
Musée d'art contemporain de Montréal

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Ils recèlent néanmoins un QR code, qui, une fois décrypté, dévoile le programme. Une question, toutefois, émerge : jusqu’où aller dans la dissimulation sans être contre-productif ? L’univers du produit, ici la soirée, est cohérent avec cet hermétisme et n’en souffre pas. Mais il est opportun de se demander si la cible de cette campagne n'est pas moins les visiteurs potentiels que les relayeurs d’information, que ce soit on ou offline.
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