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Diamonds are forever

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Cela serait user d'euphémismes que de dire que l'industrie du diamant communique peu ! Preuve en est le site "A Diamond Is Forever" qui ne manquera pas de vous rappeler la fameuse chanson "Diamonds are Forever" de Shirley Bassey. Parfait, peu après la sortie du dernier James Bond, non? Bref nous revoilà dans l'apologie du diamant grâce au site adiamondisforever.com ... sponsorisé par la Diamond Trading Company. L'utilisation de l'acronyme DTC étant plutôt proscrite (comprenne qui pourra), nous en resterons au nom complet ! Mais alors quel est le but de ce site - et de ses microsites - sur lequel le produit est en retrait? Promouvoir l'émotion et l'expérience qui y sont associées bien sûr ! Une idée que bien des marques pourraient reprendre dans leur secteur (je vois bien cela chez BMW pour l'automobile, chez Nikon pour la photo). Mécanisme qui devrait retenir sur le site les passionnés de bijoux par son côté informatif (toute la partie "How to buy diamonds" qui explique l'univers de la diamanterie) mais aussi ceux qui qui cherchent à comprendre quelles sont les valeurs qui enrobent ce produit "luxueux". Ne ratez pas non plus la "Gallery of Moments" : une galerie de photos de couples qui s'embrassent, la documentation de la dernière action de marketing de la marque. Pendant plusieurs jours ce début décembre à New York, des couples étaient invités à s'embrasser - pour 5 dollars - sous une brindille de gui, filmés sous toutes les coutures par 60 caméras. Ces photos ont été transformées en une animation à la Matrix que l'on peut télécharger sur le site tandis que l'argent collecté sera reversé à la Elton John AIDS Foundation. Cela dit ce type de site est un petit peu endormant et souffre de quelques défauts : impossible de couper la musique de fond, une navigation qui n'est pas du tout représentée ... entraînant un cheminement de l'internaute quelque peu aléatoire et qui fait que l'on se lasse vite !
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