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Diesel : Campagne virale contre un aphrodisiaque puissant

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Fidèle à sa communication second degré, Diesel lance une campagne qui reprend et mixe plusieurs thèmes abordés lors de ses précédentes prises de paroles. Souvenez-vous : de la provoc anti-pensée unique avec Global Warming Ready (Printemps Été 2007), de la promotion de l’abstinence avec Staying Young Forever (Automne Hiver 2001) et des manifs bidons avec Action! (Automne Hiver 2002).

Ensemble, ces concepts donnent le ton de la nouvelle campagne de Diesel : No Fuel For Life In My Life. Sur un site dédié, nolegalization.com, le collectif Society against Legalization (SAL) alarme le public sur l’imminence du lancement de Fuel For Life. Il n’y a pas trop d’info pour le moment mais les slogans du kit de propagande que propose la SAL donnent à penser que le Fuel For Life est une substance puissamment aphrodisiaque dont l’autorisation provoquerait une société de nymphomanes. Garant de l’ordre moral, la SAL se dresse contre ce péché de luxure avant qu’il ne soit trop tard. Ci-dessous le compte à rebours avant la mise sur le marché du Fuel For Life (le 27 août).

Côté viralité, outre ce compte à rebours, on trouve plusieurs affiches à imprimer et différentes versions d’un badge brandé SAL à placer sur son site ou blog. Les slogans des affiches sont bien tournés et respectent le concept. En revanche les badges pêchent par leur pauvreté graphique, ce qui pourrait compromettre leur adoption. À titre d’exemple, le white band de One.org (le bandeau oblique dans le coin en haut à droite) est autrement plus créatif.


Le site est discrètement brandé : un petit disclaimer en bas à droite et une photo de l’objet du délit pendu à un jean Diesel.

Cette campagne est orchestrée par FFL & Ogilvy Public Relations Worldwide gère les RP et e-RP (hello Eric ;) ). De nouveaux éléments seront rendus disponibles au cours de la campagne qui s’achèvera mi-septembre. Dès maintenant on trouve une vidéo (visible ci-dessous) créée par l’artiste Phil Hansen qui prendra tout son sens avec la révélation du Fuel For Life, ainsi qu’un mystérieux vendeur sur ebay qui devrait y distribuer la fameuse substance. Un air de déjà vu ?


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