Notre veille

Article

Dove Men+Care s'allie à Shaquille O'Neal le temps d'une campagne

Article Conseil

En France (du moins chez moi en Provence), on dit que Mars est "le mois des fous"...Il semblerait que nous ne soyons pas les seuls puisqu'aux Etats-Unis on parle aussi de "March Madness" pour désigner l'engouement suscité par le tournoi final du championnat NCAA de Basket-ball, un évènement médiatique majeur qui oppose les équipes des universités des Etats-Unis. La dernière campagne de la ligne de produits pour hommes Dove Men+Care gravite autour de ce fameux championnat. Après Magic Johnson l'année dernière, c'est au tour de l'ex-pivot des Lakers et des Heat Shaquille O'Neal de prendre la parole dans la campagne de Dove intitulée "Journey to comfort" : Shaq nous présente ici sa mère et revient sur son choix du prénom peu commun Shaquille qui a pu susciter des moqueries par le passé mais dont il est fier aujourd'hui. Une manière de nous faire comprendre qu'il est "bien dans sa peau", le message phare de Dove. Vous pouvez retrouver l'intégralité des vidéos ici, l'entraîneur Tom Izzo et le joueur Steve Nash sont d'ailleurs aussi de la partie. Et ce n'est pas tout, la marque a aussi concocté une application Facebook spéciale pour l'occasion, Shaq's Big Excuse, un générateur d'excuses où la voix de Shaq s'invite sur votre téléphone pour vous excuser auprès de votre boss, de vos amis ou toute autre personne qui aurait la fâcheuse idée de s'interposer entre vous et le basket, afin de vous permettre de regarder le tournoi final en toute sérénité (mouais enfin mentir pour être bien dans sa peau là on s'éloigne un peu du message quand même... :)). La page Facebook et le compte Twitter de Dove Men+Care constitueront un lieu d'échange privilégié puisque les fans auront l'occasion d'interagir avec Shaquille O'Neal, Tom Izzo et Steve Nash autour de leurs pronostics et du basket en général. Dove a également établi un partenariat avec Viggle, un système de check-in type Foursquare où les lieux sont remplacés par des émissions de télévision et qui récompense la fidélité des téléspectateurs qui accumulent des points grâce à leurs check-in. Pourquoi pas, étant donné qu'il s'agit de l'un des évènements les plus plébiscités par les téléspectateurs après le Superbowl. Un gros investissement sur les réseaux sociaux pour Dove Men+Care , "Une campagne qui résonnera auprès de fans qui sont aussi des pères de famille, et qui ne va pas uniquement enrichir leur expérience du championnat NCAA mais aussi enrichir leur relation avec notre marque". Car comme l'avait précisé le Vice-Président Brand Building pour les soins Unilever Rob Candelino l'année dernière en parlant de la cible visée par Dove Men+Care, "Il s'agit d'un gars qui est à un point de sa vie où il est bien dans sa peau et en paix avec l'homme qu'il est devenu", "Il est au milieu de la trentaine, a plusieurs enfants, et a eu une vie plutôt bien remplie". On n'est pas si loin de ce cher Shaq, qui a pris sa retraite l'année dernière à l'âge de 39 ans et coule aujourd'hui des jours heureux avec ses enfants et sa nouvelle compagne Nikki "Hoopz" Alexander, connue pour avoir participé à l"émission de télé-réalité Flavor of Love (où les filles sortent les griffes pour gagner l'amour du rappeur Flavor flav, l'un des membres du groupe  mythique Public Enemy). Et malgré une différence de taille assez impressionnante qui fait l'objet de nombreuses plaisanteries, Shaq et Nikki demeurent biens dans leur peau...
Chargement