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Dubai : payez-vous le nom d'une station de métro

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Les promoteurs du futur métro de Dubaï lancent un concept : le naming de stations de métro. 27 noms de stations et deux noms de lignes ont été mis en vente. Le Dubaï Metro Naming Rights offre la possibilité aux marques de choisir leur station et de lui donner le nom qu'elles désirent. Le naming est une pratique qui consiste à donner le nom d'une marque à un bâtiment public ou semi-public. Jusqu'à maintenant cette technique ne concernait que les enceintes sportives. Le principe existe depuis longtemps aux USA avec de nombreux stades : Staples Center à Los Angeles, Staples étant une chaîne de magasins de fournitures de bureau américaine, Heinz Field à Pittsburgh et AT&T Park à San Francisco pour ne citer que quelques exemples outre-atlantique. En Europe, il existe déjà des exemples de naming, un des plus récents et des plus connus est l'Emirates Stadium du club de football londonien Arsenal. La coupe du monde qui s'est déroulée en Allemagne en 2006 a elle aussi été vectrice de naming avec la construction de nombreux stades flambants neufs, l'Allianz Arena du Bayern de Munich ou l'AOL Arena du Hambourg HSV. Quel est l'intérêt de ce type d'opération ? Pour les clubs sportifs, l'intérêt est d'avoir un sponsor à long terme, les contrats de naming courent sur en moyenne une dizaine d'années. En face les marques qui utilisent le naming s'assurent une notoriété auprès des supporters de foot qui associent leur équipe favorite à la marque qui la sponsorise et auprès de la ville toute entière, c'est pourquoi on assiste souvent à des implantations régionales, comme c'est le cas en France avec la construction prochaine du MMA Rena au Mans nommé ainsi par les Mutuelles du Mans Assurances. Dans le cas des stations de métros, l'intérêt pour les marques réside dans la dimension du métro à faire partie de l'inconscient de ses usagers. Le nom d'une station de métro est un support fantastique pour un annonceur. Des milliers d'anecdotes vont naitre dans ces stations de métro et elles seront toutes liées au nom de la station et donc à la marque, augmentant de fait la notoriété de celle-ci.
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