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eBay aux enchères : la pub tv 2.0 ?!

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Voilà plus d’une semaine, eBay a créé la surprise en mettant ses membres au cœur de leur nouvelle campagne de spots publicitaires… Cette démarche originale est partie d’un concept simple : proposer à ses membres le tournage d'un film publicitaire pour faire la promotion d'un objet à vendre. Après avoir initié le buzz avec une phase de teasing, eBay a sélectionné une dizaine de membres à l’issue d’une vente aux enchères. Les membres ont alors pu tourner leur spot de 30 secondes avec une mise en scène imaginée sur place et adaptée à la personnalité de chacun : chaque produit mise en vente nous raconte une histoire son histoire afin de lui donner plus de valeur aux yeux du public et des acheteurs potentiels…

eBay affirme sa stratègie de vente aux enchères avec brillot, tout en s’effaçant derrière une réalisation épurée et minimaliste qui laisse aux membres tout l’espace pour s’exprimer.
Pour relayer cette opération, de nombreux bloggers ont pu assister aux tournages et diffuser en exclusivité des photos en échanges de billets sponsorisés, ce qui n’a pas manqué d’animer les débats au sein de la blogosphère.... Cette opération est donc une belle réussite signée Euro RSCG. La seule fausse note étant la gestion de la communauté bloggers qui aurait dû être mieux assurée.
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