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El Invencible Chlorophyllo par Airwaves

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Comment illustrer le pouvoir rafraîchissant d'un chewing-gum à la chlorophylle ? Comment développer une préférence à la marque sur un produit aussi basique finalement ? La base du chewing-gum... En le rendant cool bien sûr ! C'est ce que Airwaves a réussi à faire en créant un personnage autour de ce parfum "El Invencible Chlorophyllo", et une histoire interactive à laquelle l'internaute peut participer sur Chlorophyllo.fr. Le personnage est un lutteur de Lucha Libre mexicaine et les images du film interactif sont des reprises de films de série B mexicaine des années 70. Délicieusement kitsch et vintage, ce site propose une expérience décalée à l'internaute et contribue à développer une préférence pour le produit et la marque Airwaves. C'est aussi une des premières campagnes qui utilise le nouveau format des publicités-vidéos Facebook sur lesquels les internautes peuvent interagir (like, dislike, comment) et c'est d'ailleurs par ce biais que j'ai découvert cette campagne. D'ailleurs, Chlorophyllo possède bien sûr son profil sur FB et compte déjà plus de 300 fans (par contre dommage que le profil ne soit pas mis à jour fréquemment ce qui permettrait de tirer profit de la nouvelle version de FB). En bref, Airwaves signe là une belle campagne avec un contenu de marque fort et engageant qui devrait lui permettre de recruter et de développer une nouvelle image attirante pour une cible plutôt jeune. Cette campagne s'inscrit aussi dans une vraie tendance de fond des marques sur Internet qui cherchent à créer aujourd'hui un contenu de qualité pour mieux divertir et engager leur cible. Coca-Cola Zero l'avait par exemple très bien illustré aussi l'année dernière en Allemagne avec un film interactif spectaculaire.
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