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Election Miss Wonderbra

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Wonderbra a lancé son premier site Internet en janvier dernier. Entrée web plutôt remarquée avec une opération marketing interactive inédite pour la marque : un casting en ligne, invitant les internautes à concourir et à voter pour l'élection de la femme "la plus Wonderbra". La démarche correspond à l'esprit de la marque et cible parfaitement la clientèle visée. Le concours aurait réuni 2000 candidates et 27000 votants en moins de 3 mois. Pour arriver à ce résultat, l'opération a été soutenue par une campagne de bannières sur les pages astrologie et shopping de "Yahoo", par le support des cartes postales gratuites des réseaux "Cart'Com" et "Cartapub", et par un partenariat avec le talk show du soir sur "NRJ". En plus d'une forte audience, la campagne a su attirer les principaux prescripteurs de dentelles, un public pourtant inhabituel sur ce genre de sites. En effet, un tiers des visiteurs sont des hommes qui comme moi n'ont sans doute pas été insensibles aux différents clins d'oeils de la marque : alertes e-mail de rappel des fêtes romantiques, messages provocants "Regardez-moi dans les yeux...j'ai dit les yeux",... Une opération de marketing viral réussie pour Wonderbra, le bouche à oreille devrait s'amplifier encore avec de nouveaux jeux concours prévus pour l'arrivée des nouvelles collections.
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