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Emanuel Rosen : The Anatomy of Buzz Revisited

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Si vous travaillez dans le buzz marketing vous connaissez certainement le livre The Anatomy of Buzz: How to create word of mouth marketing de Emanuel Rosen. Ce livre a été publié il y a dix ans et a été l'un des deux premiers livres sur le buzz. C'est aujourd'hui une lecture obligatoire pour tous qui s’intéressent au marketing de bouche à oreille. Grâce à ses 165 entretiens, Emanuel Rosen présentait le buzz à ses lecteurs, des stratégies pour créer du bouche à oreille, des informations sur le monitoring et la mesure du bouche à oreille, ainsi que des conseils pour ceux qui souhaitent se lancer dans le buzz marketing etc. Ces 10 dix dernières années, le métier de la communication alternative a beaucoup changé, notamment dans le monde du buzz qui a évolué très vite. Quand le buzz marketing a débuté, beaucoup des outils utilisés pour propager le buzz étaient encore inconnus. YouTube, blogs, communautés de marque en ligne, réseaux sociaux … toutes ces fonctionnalités du web 2.0 propices à la propagation du buzz se sont développés depuis ces 5 dernières années. Ce n’est donc pas une surprise qu’Emanuel Rosen ait décidé de sortir une nouvelle édition de son œuvre : The Anatomy of Buzz Revisited: Real-life Lessons in Word-of-Mouth Marketing. L’auteur reprend deux chapitres du livre original, huit ont été retravaillés et douze autres ont été ajoutés. Vous y trouverez par exemple des informations sur les méthodes pour inciter les consommateurs à parler des marques, comment éviter le bad buzz, quels sont les nouvelles formes de buzz, pourquoi le buzz est en pente ascendante, comment s'explique l'effet du bouche-à-oreille et plus encore... Sur son site et sur le blog du livre l’auteur explique lui-même quelles sont les différences entre le livre original et la nouvelle version et donne un aperçu des chapitres. Si vous voulez acheter the Anatomy of Buzz Revisited, le livre sortira le 24 février et sera disponible sur le site d’Emanuel Rosen et Amazon.
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