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Eric Bompard débarque au Royaume-Uni

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Comment repenser sa stratégie de communication quand on est leader sur son marché et qu’on jouit d’une image établie ? Eric Bompard, le spécialiste français des vêtements en cachemire, s’est posé cette question avant de pénétrer le marché britannique. Jusque-là, la marque, déjà bien implantée à l’international, vendait principalement au travers de ses boutiques aux quatre coins du monde : en France, en Belgique, en Suisse et en Chine. Récemment, la marque a même inauguré sa 35ème boutique sur la célèbre avenue des Champs-Elysées. Pour son entrée au Royaume-Uni, la marque a innové sur deux axes du web. En collaboration avec l’agence web française E-Mazarine (entité du groupe Mazarine spécialiste du luxe), Bompard a rhabillé son site web à la mode anglo-saxonne pour célébrer l’événement. Bompard a surtout profité de ce nouveau lancement de site pour viraliser sa communication. Grâce à l’agence BuzzParadise, la marque a ainsi sélectionné quelques dizaines de blogueuses britanniques influentes pour recevoir un ensemble 100% cachemire (bonnet et gants), le tester et relayer ensuite librement leur avis sur leurs blogs, comme points de départs de conversations et générateurs d’image. Une communication en apparence audacieuse pour une marque de luxe traditionnelle, mais qui témoigne d’un souci de transparence. Eric Bompard confirme ainsi la tendance du consommateur expert dont l’avis compte désormais autant que celui des professionnels du métier.
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