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Eric Briones, politiquement vôtre.

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"En un mot, on vous a menti, le "Buzz" ce n'est pas du Marketing, mais de la politique, de la désobéissance lubrique." Culture buzz : Ta vision du Buzz Marketing, trois ans après ton livre ? J'ai noté deux évolutions importantes depuis la sortie du livre en 2001. D'abord, le buzz est devenu une inspiration culturelle ; ce qui était une théorie marketing au départ est devenu une idéologie de pensée à part entière. Ensuite, le Buzz Marketing est devenu, par essence, de l'Anti-marketing. Aujourd'hui, on ne parle plus de marché à conquérir mais d'individu a convertir. Le message publicitaire devient une idée virus - voire une idéologie - à diffuser au plus grand nombre. Ce ne sont plus les médias qui sont à investir, mais la propagation à promouvoir. La loi du marché, fondamentalement, se transforme en théorie du chaos sur une cible d'individu incontrôlable qui rejette le formatage publicitaire pour la plus grande majorité. Il suffit d'aller surfer sur les forums et les blogs pour se faire une idée de cette évolution radicale. Pour ces deux raisons, le Buzz Marketing est un media révolutionnaire, mais pas a posteriori anti-capitaliste ou anti-pub. Le Buzz Marketing n'est pas un acte de construction, mais une arme de destruction massive qui peut rapporter gros. En un mot, on vous a menti, le Buzz Marketing ce n'est pas du Marketing, c'est de la politique, de la désobéissance lubrique. Comment vois-tu le futur du Buzz Marketing ? Je vois une utilisation progressive du Buzz Marketing au service du Luxe. Le luxe est en train de subir une mutation grave, il est menace de disparition a cause d'un virus extrêmement « Cashable ». La célébration de l'unicité est en train de crever, les grands couturiers passent de moins en moins par les grands artisans et préfèrent travailler avec les ateliers indoux ou chinois. L'industrie du luxe a un grand besoin de retrouver son essence d'exclusivité, et je pense que le Buzz Marketing peut l'aider dans cela. La rumeur circule que tu aurais ouvert ton blog ? La rumeur est très facile à vérifier dans la blogosphère et pour cela je ne rajouterais pas de commentaires. Ce que je peux dire, c'est que ma rencontre avec le Blog a été aussi forte que l'engoûment porté au Buzz Marketing il y a quatre ans. Je pense que le blog est définitivement une arme politique qui fait réfléchir, dialoguer, militer et condamner. Peut-être mon prochain sujet de livre, qui sait ? Ton objet buzz ? La montre "mec" de chez Boucheron Les 5 mots-clés que tu prononces ou que tu entends régulièrement dans le buzz ? Clonage, unicité, mythe, idéologie, virilité.
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