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ESA : une des premières campagnes de buzz fête ses 11 ans!

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C'était il y a 11 ans : le Buzz marketing en ligne faisait ses débuts dans l'histoire sans fin de la publicité et du marketing. Retour sur une des premières campagnes de marketing viral Le contexte : _ Pour le lancement de sa sonde Huygens en octobre 1997, l'ESA voulait intégrer un CD-ROM contenant des messages, des dessins et signatures d'européens afin de laisser une trace dans l'espace pour les générations futures. Le problème : _ Nous sommes à cette époque en 1996 et pour collecter tous ces messages par fax ou par courrier le temps venait à manquer ! La seule solution pour l'ESA était donc de recourir à Internet. La campagne : _ C'est en 15 jours que l'agence Patagonie a pu créer pour l'ESA un site interactif décliné en 8 langues qui invitait les quelques internautes à réaliser un dessin en ligne. Le buzz : _ Destinée au grand public et principalement aux jeunes, l'information commençait à circuler sur le net. Mais pour booster la venue des internautes, l'agence a décidé de recruter une dizaine d'étudiants pour communiquer sur les forums. Après quelques semaines d'effort et communication dans plusieurs médias, le bouche-à-oreille finit par s'étendre et le buzz fut tel que l'ESA récolta 85 000 messages en trois mois !

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