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Est ce qu'une pub TV est virale ?

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Guitar Hero nous propose dans ses derniers spots TV, différentes stars et sportifs américains. Tout d'abord avant de répondre à la question "Est ce qu'une pub TV est virale ?" nous pouvons analyser ces 2 spots. Nous avons d'un côté 4 stars du sport américain présent dans le 1er spot. En utilisant le basketteur Kobe Bryant, Michael Phelps à la guitare, le skateur Tony Hawk et le joueur de baseball Alex Rodriguez, Guitar Hero veut toucher un public très large. Le sport constitue aux Etats Unis un réel engouement qui est moins présent en Europe et il est donc plus compliqué de comprendre l'intérêt d'utiliser ces sportifs dans ce spot. Nous sommes avec cette publicité dans le monde de l’entertainment et des divertissements. Le sport est un divertissement tout comme nous pouvons l'avoir avec la musique et le gaming des jeux vidéos. Utiliser ces 4 sportifs permet de toucher à la fois le monde urbain avec le basket, les pratiquants de sports alternatifs avec Tony Hawk, les femmes avec Michael Phelps le gendre idéal et une cible plus masculine avec Alex Rodrigue En utilisant dans le deuxième spot Heidi Klum qui reprend la scène du film Risky Business, Guitar Hero veut jouer un peu plus "provoc" en proposant 2 versions. Une version soft et une version plus sexy qui est déjà à plus de 1,5 millions de vidéos vues sur les différentes plateformes. Est ce qu'en ajoutant une belle dose de sexy et en proposant 2 versions de cette vidéo, Guitar Hero nous propose une vidéo virale ? Pour répondre à la question "Est ce qu'une pub TV est virale ?" je trouve ces 2 spots parfaits pour illustrer la réponse. Est ce que ces spots ont un potentiel viral ?Il y a l'école des 7 critères de GoViral et l'école qui peut dissocier Pub TV et viral sur Internet. On aura toujours le contre exemple mais si on regarde ces 2 spots on peut comprendre. Quand on regarde le nombre de vidéos vues sur les vidéos d'Heidi Klum on voit qu'il "explose" les records en comparaison avec la vidéo des 4 sportifs. A l'origine un spot TV n'est pas fait pour viraliser, il est fait uniquement pour être diffusé en TV. On connait très peu de cas de pubs TV qui sont devenues virales. L'excellent exemple et le Whassup lancé en 99. Si vous avez des exemples je suis partant. On peut dire qu’un petit annonceur n’ayant pas le même budget qu’un gros doit être plus intelligent et plus malin pour émerger. C'est là où Internet et la réalisation d'un film viral peut fonctionner. On a beaucoup d'annonceurs "classiques qui se sont frottés au viral sans le succès espéré car ils pensaient que la marque serait virale toute seule. Le viral ne fonctionne pas et à bas coûts parce que c’est du viral. Le viral va fonctionner si le film est bon et surtout si l'annonceur a quelque chose à dire et s'il le dit de manière originale. Un spot TV auquel auquel tout le monde a déjà été exposé présente moins d’intérêt à être partagé sur Internet car la diffusion n'est pas "assez exclusive" dès le début. Un film plus marrant, choquant, bluffant et qui commence sa diffusion sur Internet présente un intérêt à être envoyé à ses amis et peut -être terminer dans différentes émissions TV. Je pense que les vrais films viraux ne sont pas des pubs TV à la base, même si nous avons quelques contre-exemples. Les petits annonceurs qui peuvent se permettre le “scandale” alors qu'un gros peut-il prendre autant de risques ? Pour revenir à Guitar Hero, on a un spot TV "classique" avec les sportifs et on a quelques bons éléments permettant une bonne diffusion sur Internet avec Heidi Klum. On fait la même vidéo avec un homme célèbre, je ne pense qu'on arrivera à ce nombre de vidéos vues ou peut être avec Georges Clooney
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