Notre veille

Article

Et le meilleur référenceur est...

Article

Début avril, nous mettions sur pied un concours SEO à destination des étudiants en License marketing digital de l’IUT de Mulhouse.

L’objectif ?
Finir le plus haut possible dans les résultats de moteur de recherche sur une requête donnée : « mug chauffant ». Le principe était simple : Utiliser toutes les techniques SEO pour se démarquer et viser la meilleure place en un temps record ! Trois petits mois seulement pour être le meilleur de votre promo !

Les règles étaient tout aussi simples :

  • Un nom de domaine enregistré à partir de la date de lancement du concours
  • Aucun domaine expiré ne sera accepté, aucun historique ne doit être détecté
  • Déclaration de ce nom de domaine à Vanksen au plus tard 8 jours après le lancement du concours (nom et prénom du participant, adresse mail, et url du nom de domaine)
  • EMD (= Exact Match Domain) interdit
  • Un seul nom de domaine par personne

Trois mois plus tard donc, nous connaissons les noms des gagnants !
Félicitations à Timothée Lambs qui remporte le concours ! Il est suivi de très près par Fiona Golay (qui est même désormais passée devant Timothée après le terme du concours). Laurine Voisin termine avec succès sur la 3ème marche du podium.

Nous avons voulu en savoir un peu plus sur leur stratégie et leur manière d'aborder ce challenge et voici ce qu’ils ont partagé avec nous :

 

Timothee Lambs


Timothée Lambs | hotmug.fr

« N'ayant que peu de temps, j'ai privilégié une stratégie qui me semblait efficiente : Page mug chauffant = homepage.
Plus simple pour y faire arriver tous les liens et pas de "dilution de pagerank" avec des pages internes.
Au niveau contenu, les efforts étaient concentrés sur la homepage, avec une amélioration progressive sur la durée du concours (les grands lignes étaient déjà connues depuis le début, mais j'ai rajouté des morceaux progressivement jusqu'à la fin afin de ne pas me faire trop copier).

Les mots clés ont été pris sur les premières pages de la SERP FR, mais j'ai également étudié les résultats anglophones pour mieux cerner le champ sémantique (ce qui m'a, je pense, bien aidé).
Concernant les liens, je me suis concentré sur des annuaires décemment puissants et surtout sans liens retour. Tous pointent vers la home sauf quelques exceptions (expliqué ci-dessous).

J'ai, dès le début, fait une liste des annuaires à utiliser, pour m'inscrire progressivement et ne pas jouer toutes mes cartes (comme pour le contenu). J'en ai également trouvé en regardant chez les concurrents.

A la place d'envoyer tous les liens directement depuis les annuaires j'ai fait un autre petit site onepage sur "mug chauffant" qui a servi d'intermédiaire pour quelques liens, et ainsi créer un lien thématisé beaucoup plus qualitatif venant d'une "vraie page" "mug chauffant".
Ce "mini-site" a été fait début juin avec un essai 1 mois gratuit du CMS de GoDaddy. En gros l'idée était de toujours avoir une opti non publiée en réserve pour pouvoir répondre à un soudain changement de classement, comme la dernière semaine ! »

 

Fiona Golay

Fiona Golay | mug-isotherme.fr

« Nous devions tous choisir un nom de domaine (non exact match domain) pour débuter le concours.
Il était important de trouver un nom de domaine qui corresponde le plus à la requête « mug chauffant ». C’est pourquoi, après avoir réalisé un audit sémantique, j’ai décidé de choisir le terme « mug isotherme » pour l’url du site.

Au début, l’important était justement de travailler cet audit sémantique. Il était déterminant de trouver les requêtes se rapprochant le plus de la thématique « mug chauffant ».
Une fois rangés par thématique, les mots-clés en lien avec « mug chauffant » ont permis de créer des catégories. Ces catégories m’ont aidé à créer l’arborescence du site internet : le menu de navigation.
Le but était d’apporter aux internautes le plus d’informations possibles sur le mug chauffant. On retrouve donc sur le site web https://mug-isotherme.fr : un guide d’achat, un comparatif produit et des conseils d’utilisation et d’entretien.

Ma stratégie a été orienté contenu optimisé. La page d’accueil compte d’ailleurs plus de 6000 mots ! Il n’était pas nécessaire de créer un site design.
Le but était simplement de se positionner correctement dans la SERP. Ainsi, j’ai optimisé mon temps pour travailler uniquement sur les leviers permettant de se positionner le plus vite et au mieux sur Google en créant un site web très simple.

Pour créer un maximum de contenu de qualité en très peu de temps, j’ai usé de quelques techniques plus moins black hat & grey hat SEO. Grâce à ce contenu, j’ai pu créer tout un maillage interne permettant d’accroitre la puissance de la page d’accueil. En tous, j’ai mis en ligne 25 articles de blogs d’au moins 500 mots et une FAQ.
Tous ont été optimisés SEO, balise title, meta description, attribut alt, etc.
 

La deuxième plus grosse partie du concours a été le netlinking. Il fallait trouver des liens pour ranker rapidement sur Google. Pour cela j’ai créé une page Google my Business et ai ajouté mon site sur des annuaires gratuits et payants afin de recevoir des backlinks.

J’ai aussi créé une page Facebook, Instagram & Pinterest que j’alimentais régulièrement grâce aux articles de blogs. Après environ 9 semaines en page 10 de résultats Google, mug-isotherme.fr s’est glissé à la première page et s’est hissé en 5ème position à la fin du concours Vanksen le 6 juillet.

Quelques jours avant le concours, il était important de réaliser des quick-wins SEO afin de gagner encore quelques places pour le concours. C’est pourquoi j’ai décidé de jouer sur les performances du site en améliorant le temps de chargement et par conséquent le résultat sur page speed insight sur ordinateur et mobile.

Aujourd’hui, les actions SEO montrent encore leur efficacité car mug-isotherme se trouve en 2ème position juste derrière Amazon. Principaux leviers activés : contenu optimisé & linking. »

 

Laurine Voisin
Laurine Voisin | www.mug-chauffant-cocooning.fr


« J'ai tout d'abord choisi de réaliser mon site sur le CMS WordPress puisque je n'ai pas assez de compétences techniques. Cela m'a donc permis de réaliser un site assez facilement.

J'ai choisi de faire un blog sur les différents types de mugs (chauffants, isothermes, magiques...) et de créer beaucoup de contenus sur cette thématique afin de faire comprendre à Google que je maîtrise le sujet du mug chauffant. J'ai donc rédigé une quinzaine d'articles sur le sujet des mugs en rédigeant au minimum 300 mots par page.

Mise à part le contenu, j'ai également optimisé au mieux mon site en optimisant le title, les titres, les balises alt avec les bons mots-clés, j'ai placé la balise strong sur les mots-clés importants et j'ai également optimisé les images de façon à ce qu'elles ne ralentissent pas le chargement de la page.

Par rapport au chargement du site, j'ai testé mon site sur plusieurs outils afin d'améliorer la vitesse de chargement. J'ai pu notamment mettre en place un système de cache et différer les scripts pour accélérer le rendu. J'ai mis en place un sitemap et ajouté des données structurées pour faciliter la lecture des pages à Google.

J'ai également travaillé le maillage interne de mes articles afin de créer une arborescence entre l'ensemble de mes articles et de leur donner une certaine puissance.

Enfin j'ai utilisé le netlinking pour obtenir davantage d'autorité. Je me suis principalement inscrite sur des annuaires. J'ai également utilisé une plateforme de netlinking afin d'avoir des liens venant de "vrais" sites. Le principe consistait à rédiger des articles pour leur site et en contrepartie, je pouvais insérer un lien vers mon site. »

 

Et Jonathan, notre SEO & Analytics Director de conclure cette première édition sur ces mots :

Jonathan Gerome
Jonathan Gerôme | SEO & Analytics Director (Vanksen)

« Je suis très heureux et fier d’avoir organisé avec l’IUT de Mulhouse le premier concours SEO Vanksen. Un grand merci à Malik Ferhati, Antoine Romain, et Xavier Lesueur (CEO Vanksen), d’avoir rendu cela possible.

Nous sommes venus directement à la rencontre des étudiants, qui seront les futurs talents de demain, et cette rencontre a été très enrichissante pour nous. Un grand bravo bien sûr aux étudiants qui ont souhaité jouer le jeu. Nous avons essayé de choisir un mot clé à la fois sympa et challengeant, avec une concurrence assez limitée, afin que la première page soit accessible en 3 mois, ce qui est vraiment court dans le domaine du SEO.

Lors du test final, 5 sites se sont hissés en 1ère page, le challenge est donc pour nous réussi. Les résultats étaient parfois tellement serrés que l’issue est restée incertaine jusqu’au dernier moment, ce qui était l’objectif. Certains sites sont très qualitatifs, et on remarque un réel effort dans le travail des 3 principaux piliers du SEO que sont la technique, la sémantique, et le linking. Merci donc à tous, et prenez soin de vous en cette période particulière. »

Vous souhaitez
Chargement