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Etude Forrester : Internet change les habitudes de consommation des Français

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Forrester vient de publier The Impact of the Internet on French Consumers’ Media Behavior, second document de la série Understanding Consumers’ Behavior. Cette étude tente de mettre en exergue les changements que peut apporter Internet dans les habitudes de consommation des Français. Aujourd’hui, Internet a pris une part importante dans la vie des Français. Plus d’un Français (âgé de 16 ans et plus) sur deux est connecté au Web, ce qui équivaut à une augmentation de 10% par rapport à 2004. Sans oublier que plus 80% des connectés ont une connexion haut débit, contre 50% en 2004. Malgré cette entrée dans la vie des Français, cela n’a pas vraiment bouleversé leurs habitudes de consommation de médias. Ils passent toujours autant de temps qu’en 2004 à regarder la télévision, écouter la radio ou lire la presse. On peut tout de même affirmer qu’Internet change les habitudes de consommation. Aujourd’hui, le consommateur ne se base plus uniquement sur les relais télévision, radio ou encore presse mais utilise de plus en plus Internet avant d’acheter quoi que ce soit. Cela lui permet d’effectuer une recherche approfondie avant tout acte de consommation. Même si, en soi, l’utilisation d’Internet est différente selon les personnes, les classes socioprofessionnelles ou encore l’âge, les annonceurs doivent bien avoir en tête qu’Internet a maintenant un rôle prépondérant : c’est pourquoi il faut bien penser en amont à définir les usages d'Internet que peut avoir le public visé afin de déterminer au mieux la campagne publicitaire. Ce qui permettra par la suite d’établir un plan de communication des plus impactants. L’étude est aussi disponible sur le site Forrester.com.
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