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Every journey needs the Wall Street Journal

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Le Wall Street Journal lance un minisite pour relancer ses ventes. Faire du viral pour un journal si réputé semblait une tâche plutôt complexe. Comment trouver une idée originale tout en collant à l'image de sérieux de la publication ? Challenge relevé par l'agence Mcgarry Bowen. Le site a été décliné sur le concept suivant "every journey needs a journal". Ainsi l'on découvre le parcours de 9 célébrités ( Tiki Barber, Jake Burton, Kenneth Cole, Sheryl Crow, Oscar De La Hoya, Steven Levitt, David Neeleman, Paul Teutul Sr, Alice Waters) au fil des grandes étapes de leur vie. Ils sont tous entrepreneurs, innovateurs, précurseurs et ce chacun dans leur domaine. Le rendu est très sobre et l'animation est fluide. Pour chaque représentant s'instaure un univers propre. Et le tout fonctionne plutôt bien. Le Wall Street Journal est présent en filigrane puisqu'au coeur de tous les parcours se trouve un article extrait de ce dernier. On trouvera dans la rubrique "behind the scenes" des interviews vidéo exclusives de chacun des participants. Soulignons que l'on pourra télécharger les interview mais aussi accéder directement aux codes permettant de les intégrer à un blog. Les internautes ont la possibilité de faire partager leur histoire avec pour seule contrainte le fait de devoir y préciser ce en quoi le Wall Street Journal a compté dans leur vie. Les récits selectionnés feront partie de la campagne eux aussi. Un dispositif sobre et esthétique pour une campagne à l'image de son annonceur.
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