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Explorez les années 80 avec la National Geographic Channel

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La National Geographic Society est une des principales organisations non lucratives mondiales. A l'origine, c’était un club huppé réunissant scientifiques et mécènes désireux de diffuser les connaissances géographiques. Après la diffusion depuis 1888 du National Geographic Magazine et la production de documentaires télévisés à partir des années 1960, l'institution a lancé en 1997 sa propre chaîne télévisée : la National Geographic Channel (NGC). Elle est actuellement gérée en partenariat avec Fox Cable Networks. En 2013, la chaîne diffuse dans 173 pays, 37 langues et compte 435 millions d'abonnés (source Fox International Channels). Pour concurrencer Discovery Channel, la programmation de NGC inclut non seulement des documentaires animaliers, mais aussi des émissions culturelles, de divertissement et des docu-fictions, comme le récent Killing Lincoln. Cette stratégie semble porter ses fruits car l'audience de la chaîne ne cesse de progresser, avec par exemple une augmentation de 26 % aux Etats-Unis entre le dernier trimestre 2012 et le dernier trimestre 2011 (source Documentary Television). La prochaine émission de NGC The 80's : the decade that made us, dont le lancement est prévu le 14 avril, est un nouvel exemple de cette volonté de diversification. Présentée par l'acteur Rob Lowe, elle retracera les années 1980 en insistant sur la façon dont cette décennie a influencé le monde actuel.

 Image tirée du site Explorethe80s.com

Le site promotionnel créé pour l'occasion se présente comme un véritable voyage dans le temps : l'internaute pourra ainsi s'informer sur des sujets aussi divers que le désarmement nucléaire, la guerre froide, Duran Duran ou le Commodore 64... Chaque sujet est présenté sous la forme d'une fiche contenant une description souvent tirée de Wikipédia, des documents audiovisuels et des fonctions de partage sur les réseaux sociaux. Certains sujets ont droit à un traitement spécial avec une focus particulier sur les tweets des internautes. Quels sont les points forts du site ?
  • L'esthétique rétro. La navigation dans un décor rappelant Tron. Même si la police n’est pas du meilleur goût, elle colle parfaitement à cette décennie.
  • L'équilibre entre information et divertissement. Si les nombreuses rubriques peuvent attiser la nostalgie des uns ou la curiosité des autres, la présentation de l'information et les nombreuses citations, photos et vidéos évitent de transformer le site en encyclopédie austère.
  • L'incitation au tweet. Montrer les derniers tweets sur un sujet tout en incitant à partager ses souvenirs avec le hashtag #NatGeo80s se révèle efficace : l'internaute a l'impression de rejoindre une discussion animée avec des gens partageant ses goûts. Dommage que cela ne soit pas généralisé à toutes les fiches.
Le site constitue une excellente vitrine : la richesse du contenu garantit un séjour prolongé de l'internaute tout en lui donnant un préjugé favorable sur l'émission.

  

Image tirée du site Explorethe80s.com

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