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Faktum Hotel : dormez comme un SDF

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Marre du confort de votre lit douillet ? Alors, apprenez à dormir à la dure. Grâce au site Faktum Hotel, offrez-vous la nuitée de vos rêves dans un des dix lieux de séjours les plus emblématiques des sans-abris de Göteborg : de la forêt à l’usine désaffectée en passant par les bords de route, il y en a pour tous les goûts ! Et vous pouvez même en faire profiter vos amis : imaginez leur bonheur quand ils verront la photo de l’endroit que vous leur avez réservé...

« Ressentez les pulsations de la ville », qu’ils disaient...

 Avec cette campagne orchestrée par l’agence Forsman & Bodenfors, le journal de rue suédois Faktum tente d’alerter la population sur les conditions de vie des 3.400 SDF de Göteborg et de récolter des fonds destinés à assurer la survie du journal, dont la diffusion est assurée par des sans-abris. En montrant le site à mon entourage, j’ai eu la surprise de remarquer que certains trouvaient la campagne de mauvais goût, car elle dédramatisait trop le sort des sans-abris. D’autres ont aussi déploré qu’une campagne pour les sans-abris ne montre aucun des principaux intéressés. Quelques-uns ont même cru que l’acheteur était vraiment censé dormir sur place… De mon côté, j’admire les choix des concepteurs de la campagne. La parodie de site d’hôtellerie est brillante, avec des descriptions idylliques en total décalage avec les photos, rendues encore plus sinistres par l’absence de tout être humain. De plus, le potentiel viral est énorme grâce à la possibilité d’offrir une nuitée à un ami et de l’en informer automatiquement via Facebook. Enfin, sous couvert d’humour, la campagne soulève une question délicate : si nous refusons de dormir dans de tels endroits, pourquoi d'autres devraient-ils l'accepter ? Une présentation de la campagne par l'agence Forsman & Bodenfors
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