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La marque "VespaUSA" s'apprête à lancer deux nouveaux blogs consacrés au monde des 2 roues. Le thème principal sera identique mais il s'orientera différemment selon la cible visée: le premier concernera les jeunes cadres urbains préoccupés par la mobilité au sein des villes alors que le deuxième sera plus orienté vers les jeunes sensibles aux aspects environnementaux. Pour que l'opération marketing ne s'apparente pas à une manipulation de l'opinion publique, le contenu des blogs devra être rédigé par des bloggers indépendants. Vespa est actuellement en train de rechercher 4 bloggers (2 pour chaque site) qui auront la responsabilité de publier au moins un article par jour pendant 1 an. Aucune rémunération n'est prévue mais en contrepartie les bloggers auront accès à des informations produit privilégiées et à des produits publi-promotionnels. Vespa laissera la possibilité aux internautes de laisser des commentaires en réaction aux articles. La marque prend ainsi le risque d'être mis face à un feedback négatif mais qui s'inscrit dans leur nouvelle politique de communication "transparente". Une bonne idée de blog marketing qui devrait rapidement permettre à Vespa de communiquer sur ses produits et sur le style de vie qui les accompagne.

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