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Free Doritos : UGC au Super Bowl

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Depuis quelques années déjà, la marque de chips Doritos invite les internautes à participer à sa campagne pendant le Super Bowl américain grâce à des concours User Generated Content (UGC) pour sa pub. Cette année la thématique était Crash the Super Bowl. Le but : créer le meilleur film publicitaire Doritos. Les autres internautes pouvaient voter pour leur vidéo préférée sur le site doritosvote.com. Le spot gagnant était ensuite diffusé lors du Super Bowl dimanche dernier. De plus, Doritos avait promis 1 million de dollars aux créateurs de la publicité gagnante si cette dernière était classée en première position du ranking de USA Today Admeter. Vu que Budweiser occupait cette position depuis les 10 dernières années, Doritos n’avait certainement pas imaginé devoir débourser 1 million... or, la marque a sous-estimé le pouvoir de l'UGC et la force du viral. Doritos avait mis en place un multitude de mécanismes viraux pour assurer la propagation du buzz. Les votants pouvaient gagner des billets pour l'évenement, participer à un tirage au sort, gagner un jeu de société ou des bons de réductions. Tous ces efforts ont porté leurs fruits : la pub "Free Doritos" créée par les frères Joe et Dave Herbert a gagné le million et crée du buzz. La marque a certainement été surprise par le succès de son propre concept. FREE DORITOS!
Leçon a tirer de ce concours ? L’UGC devient de plus en plus qualitatif, influent et reconnu. Les gens ont plus de moyens pour créer du contenu en ligne et n’hésitent pas à utiliser leur potentiel créatif ni à le rendre public en utilisant des mécanismes 2.0. On peut donc parler d'une démocratisation de la création. Les autres pubs finalistes du concours "The Chase" "Power of the Crunch" "New Flavor Pitch" "Too Delicious"
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