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Frozen Mob - ou le retour des flash-mobs ?

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Les flash mobs, on connaissait, les flash mobs organisées par les marques, on connaissait aussi (Air France, Vueling par exemple), bref ça commençait même à devenir un peu "has been". Et pourtant, le collectif ImprovEverywhere à New-York s'est fait connaître récemment en organisant une "Frozen Mob". Ils avaient déjà organisé de nombreux évènements (plus de 70) impliquant des foules d'anonymes dans des espaces publics mais ils ont vraiment dépassé le fameux "tipping point" avec cette dernière action à Grand Central la semaine dernière (près de 3 millions de vues sur cette vidéo).
Le principe était simple, après un rapide brief, plus de 200 personnes se sont immobilisées dans la principale gare de NY, comme si le temps s'était arrêté, comme dans un film. L'effet est carrément saisissant visuellement et je pense que c'est cet aspect qui a permis le succès de cette mobilisation. Le meilleur à chaque fois est l'incrédulité du public sur ces actions. Pour preuve de la force de cette action, une "freeze" ou "frozen" mob est en gestation sur Paris, suivez le groupe associé sur Facebook pour vous y inscrire. Bref, le phénomène n'est pas mort et redevient attractif pour les marques aussi, à condition bien sûr et comme d'habitude d'être suffisamment créatif.
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