Notre veille

Article

Game on, world : Nike vous met au défi de vous mesurer au monde

Article Conseil

Avec Nike Plus, la marque à la virgule a réussi le pari de l'interactivité et de la proximité en créant une véritable communauté d'athlètes connectés. Dans sa dernière campagne, Nike va encore plus loin en plaçant l'athlète dans un terrain de jeu vivant, avec un spot façon Super Mario Bros qui illustre l'idée à la perfection :   Le monde est votre terrain de jeu. Vaste programme. Avec "Game On, World.", Nike utilise très judicieusement les codes des gamers et les intègre au monde des athlètes. Car finalement, les deux univers sont proches : l'entraînement, le désir de perfectionnement, l'affront d'obstacles, la compétition, le dépassement de soi...Des valeurs positives qui en général font recette auprès des consommateurs. La bonne idée de Nike pour se rapprocher encore plus de ces derniers ? Les encourager à se mesurer à leurs adversaires, qu'ils s'agisse de leurs amis, de leur communauté ou du monde entier...ou tout simplement de se mesurer au pire adversaire qui soit, c'est à dire eux-même. Comment ? Grâce à une application liée à des capteurs intégrés à vos chaussures de sport qui vous permet de mesurer vos performances : les basketteurs peuvent ainsi analyser leur vitesse, l'intensité de leur jeu et la hauteur de leurs sauts, les adeptes de la salle de sport  évaluer l'intensité et la fréquence de leurs séances de training et synchroniser les données avec leur téléphone. Les coureurs quant a eux ont la possibilité d'analyser leur course, visualiser leur parcours grâce au GPS et se faire encourager par des amis. Le culte de la performance est ici à son comble, ce qui colle  bien avec le slogan de la marque "Just do it". Allez pour le plaisir des yeux, on admire le superbe dunk de Justin Darlington à l'occasion d'un évènement #Gameonworld organisé à Los Angeles au mois de Juin :
Chargement