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Gérard vote pour le gnangnan ...

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J'allais écrire un article assassin sur la campagne virale "sauvez Gérard" pour Discovery Channel tellement le dispositif mis en place était "tiède et sans saveur". Un design plus que "cheap", une expérience interactive ridicule (avec un jeu en ligne incompréhensible et totalement à coté du propos de la campagne), pas ou peu de levier pour faire monter le buzz, ... Bref, une campagne de communication qui courrait à la catastrophe (avec tout l'impact négatif en terme d'image, et pour la marque, et pour le produit). Mais... il y a un "mais"... La campagne online a été complètement remaniée en 3 jours (le temps de préparer et écrire mon article ...), laissant place à un vrai site au design riche et sympathique, avec un contenu complètement revu et, pour notre plus grand bonheur, enfin décalé et franchement humoristique. Le personnage principal et l'intrigue sont restés à l'identique (mais retravaillés en mieux) : Gérard, beauf sympathique tendance sixties, n'a toujours pas découvert la chaîne Discovery Channel. L'internaute est donc mis à contribution, à la fois pour constater les dégats de cet état de fait (Gérard passe sont temps à faire des chapeaux en papier, mesurer ses longs cheveux ou brosser son lapin)et pour le sauver : il faut que Gérard découvre Discovery Channel! Des mini films humoristiques présentent le quotidien dramatique de Gérard, et les goodies de Gérard nous permettent de participer au soutien de Gérard (t-chirts, stickers, ..) Une dizaine d'objets collectors (écoute-meubles, mesure-cheveux ...) sont même disponibles à la vente dans des magasins comme le Printemps Haussman. Une chose est sûre dans cette histoire : le fait d'avoir changé d'agence - ou d'avoir conservé la même agence, mais avec uen autre équipe - pour la campagne buzz online a sauvé Discovery Channel. [Sauvez Gérard-> http://www.sauvezgerard.com/accueil.shtml]
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