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GM Chevy – The Apprentice

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Chevy, une des marques des fameux gros 4x4 ou SUV américains va encore plus loin dans ce que l’on appelle la tendance du « consumer generated contents ». A travers un mini-site, elle vous propose en effet de créer votre propre campagne de publicité sur ce nouveau modèle en sélectionnant les différentes séquences proposées, la musique et surtout les textes associés. C’est évidemment là que ça devient croustillant car les anti-4x4 se sont régalés pour nous proposer des spots bien décalés. Certains ont alors pensé que GM avait eu tord de proposer ce genre d’application…mais ceux-là pensent encore comme lors d’une époque pourtant révolue de communication « one-way ». Comme le dit l’une des responsables de Chevrolet, ça fait partie du jeu et c’est normal d’accepter de recevoir des critiques quand vous mettez votre marque dans l’espace public, et elle a raison de prendre des risques. Le principal est bien de ne pas passer inaperçu et de faire parler de la marque, de démarrer des conversations, c’est bien le cas ici ! A signaler aussi d'autres campagnes du même type qui ont eu lieu ou qui sont en cours, celle pour MasterCard où c'est carrément à vous d'écrire leur prochain spot qui sera diffusé, Priceless; ou encore Kodak qui vous propose d'envoyer vos propres photos et de créer ainsi votre propre spot.
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