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Google Creative Mornings

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Mercredi dernier se déroulait à Paris une Creative Morning organisée par Google. Les agences média et créatives était invitées pour partager avec Google sur les dernières technologies mises en place par leur différents services (Google, Youtube, Maps, Doubleclick, etc...). Le but de cette session était de faire un petit bilan sur le lien entre la technologie et la créativité et de démontrer que l’idée était revenue au cœur du débat mais qu’elle ne pouvait exister sans la maîtrise des supports. Dans cette optique, différentes campagnes réalisées par les agences en partenariat avec Google nous ont été présentées, chacune mettant en scène un attrait technologique proposé par Google. - Electronic Orchestra, un sampler réalisé à partir de vidéos d’internautes et permettant de créer son propre morceau de musique directement avec des vidéos YouTube. - The kitchen by ikea, Un catalogue interactif fonctionnant grâce à YouTube Annotations. - Assassins Creed Brotherhood, qui met en scène une campagne interactive multi-supports (YouTube + MSN). Pour réaliser tout ça Google dispose d’une équipe dédiée (Google Creative Solutions) auquelle les agences peuvent faire appel pour les aider dans leur démarche créative. Elle apporte le support technique, des idées de réalisations et de la R&D. La campagne Parallel Lines illustre cet exemple. Les équipes de YouTube, ont travaillé d’arrache-pied pour proposer des solutions techniques pour le développement de cette opération. Les possibilités offertes aujourd'hui sont telles que les agences peuvent proposer des jeux directement au sein de YouTube. Le jeu Michael Jackson The Experience, nous permet de vivre une expérience interactive et nous permet aussi de découvrir le jeu, le tout en quelques clics. La personnalisation constitue une part importante de la communication actuelle, et Publicis Net l’a bien compris en proposant à Orange une carte de voeux très créative avec une mise en situation innovante via Google Maps. Au final,  Google, Youtube, Google Maps et tous les outils qui sont autour, sont devenus des incontournables, car ce sont des carrefours pour les internautes. Ces différents outils de communication sont aujourd’hui un support pour les agences. Il est donc bon de les inclure dans notre processus de création. D’autant que contrairement à une campagne publicitaire classique (TV ou Print), l'impact et la transformation est mesurable, ce qui est un argument de poids pour nos clients.
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