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Google se la joue viral pour son nouveau webmail

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Marketing Sherpa nous livre un article très intéressant (en anglais), sur la stratégie de lancement du nouveau service de webmail gratuit de Google. Google avait déjà été très adroit pour créer le buzz autour de l'annonce de lancement de son service de messagerie e-mail : annoncer le 1er avril la mise à disposition de boîte e-mail avec 1 Giga d'espace quand les concurrents comme hotmail proposent à peine quelques malheureux Mega! Il n'en fallait pas plus pour que les internautes s'échauffent sur les forums en débattant de la réalité ou non d'un tel service, qui aurait pu être un joli poisson d'avril! Pourtant les internautes ont finalement pu se réjouir en découvrant que cette annonce était bien réelle! Après ce premier buzz, Google a commencé à offrir un compte à quelques "happy-few", leaders d'opinions dans leur communauté, devenant, de fait, porte étendards de la marque... Quoi de plus gratifiant pour ceux-ci que de dévoiler en quasi exclusivité à leurs amis, lecteurs,... les détails du nouveau service de Google. Cliquez ici, par exemple pour regarder l'article et les screenshots publiés par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance et leader reconnu de la communauté francophone des référenceurs Enfin non content d'avoir rencontrer un succès certain avec ses deux opérations, Google remet le couvert pour l'ouverture du service. Au lieu d'ouvrir le service tant attendu de tous et de risquer une saturation technique, celui-ci continue d'entretenir le côté hype et de jouer à fond le côté viral : En effet on ne peux pas s'inscrire directement sur le site ! Au contraire, chacun des premiers utilisateurs invités par Google avant le lancement peux désormais offrir un compte à 3 connaissances. Celles-ci pourront ensuite à leur tour après une semaine de délai, parrainez 3 amis qui à leur tour... Cliquez-ici pour avoir un exemple de l'email d'invitation Google nous prouve une nouvelle fois qu'il manie le buzzmarketing avec dextérité ! Source : Marketing Sherpa : Update Memo: Google's Gmail Goes Semi-Public via Clever Viral Marketing
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