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Gorillaz : Plastic Beach version 2.0

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Pour la sortie de son 3ème album (disponible dans les bacs le 8 Mars), le groupe Gorillaz a offert au monde entier l'une des plus belle campagne marketing de ce début d’année, axée sur les nouveaux médias . Mais avant de commencer, resituons Gorillaz. Personne n’est passé à côté du tubesque "Clint Eastwood" en 2001, qui a posé les bases de ce mystère. Oui, Gorillaz c’est avant tout, à l’origine, une énigme musicale… Un groupe virtuel, composé de Murdoc, Noodle, Russel Hobbs, et de 2D le leader. Ce fameux 2D ne pourra pas rester longtemps inaperçu puisqu’il ne s’agit ni plus ni moins que de Damon Albarn, emblématique leader du groupe de britpop Blur. Gorillaz c’est donc un univers, matérialisé par les dessins de Jamie Hewlett, dessinateur pour le compte du groupe. Nous étions loin d’imaginer que le groupe pourrait encore nous surprendre avec Plastic Beach, leur nouvel album à paraitre le 8 Mars. Au-delà de la surprise musicale (album en écoute ici), Gorillaz a parfaitement su utiliser les nouveaux médias pour distiller des informations au compte-goutte sur la toile. Petit récapitulatif des événements. Fin novembre 2009, Damon Albarn est l’invité de Paul Morley et fait un point sur sa riche carrière musicale : "J’ai grandi. J’ai commencé la décennie dans un sale état. Je vais bien mieux maintenant. Je suis moins superficiel. Moins égoïste.", confie par exemple le bonhomme sur ces années 2000 durant lesquelles il aura créé comme personne. Puis il confirme que le groupe travaille bien sur nouvel opus et qu’il sera nommé "Plastic Beach". Le contenu de ce dernier reste encore un mystère, Damon Albarn précisant juste que les sonorités seront toujours aussi variées, mais davantage Pop. Mais les premières fuites sur le contenu de Plastic Beach étaient déjà arrivées sur youtube, avec la publication de démos et de versions studio de ce qui semblait être des extraits de leur prochain album. Et ce, dès le mois d'Avril 2009. La démo de Stylo Qui dit Gorillaz dit surtout collaborations de prestige. Damon Albarn a confirmé les présences sur "Plastic Beach" de Snoop Dogg, De Le Soul, Public Enemy, Bobby Womack, Barry Gibb (l’un des barbus des Bee Gees), Lou Reed, The Horrors… Ou alors, les invités l'annonçaient d'eux même sur youtube. Les internautes ont aussi pu suivre Murdoc sur Twitter, celui-ci diffusant pas mal d’infos, plus ou moins farfelues, et toujours contextualisées dans l’univers obscur de Gorillaz. Evidemment, ces tweets sont repris sur Facebook, par la fan page officielle de Gorillaz. Et c’est ainsi que vers la fin du mois de Janvier, Murdoc et la fan page nous invitaient à nous brancher sur NME Radio pour une demi-heure heure d’émission pirate animée par Murdoc en personne (un acteur jouant le rôle sombre et étrange de Murdoc à la perfection, parole de fan). Court programme émis depuis Plastic Beach, nouveau QG virtuel du groupe, fait d’un long monologue, parsemé de musiques ayant influencé Gorillaz, et clôturé par la première diffusion mondiale du nouveau single du groupe "Stylo". Moins d’une heure après, nouvelle invitation à écouter Murdoc, cette fois sur Yahoo Music, pour un programme pirate à peu de choses près identique. Un coup de communication ciblé, destiné aux plus de 400 000 fans de Gorillaz sur Facebook, et aux 15 000 followers de MurdocGorillaz sur Twitter, pour annoncer la sortie de "Stylo" le 26 Janvier dans les bacs et en téléchargement. Juste après la sortie du single, la machine se mit en roues libres avec une dizaine de trailers mis en ligne sur les sites de partage vidéo et relayés via les médias sociaux et le site officiel du groupe (ambiancé Plastic Beach, évidemment). Et une nouvelle série de 3 programmes pirates de notre ami Murdoc, toujours sur NME et Yahoo, avec là encore des annonces au compte- goutte, histoire de faire mijoter les fans. Depuis le début du mois de Mars, le Buzz Gorillaz a atteint son apogée avec le lancement d’un G-Club via Facebook et le site Gorillaz.com, qui permet à ses membres de recevoir des goodies exclusifs, de bénéficier de réductions, d’accéder à des contenus exclusifs, etc. Tout ceci pour la modique somme de 25€ pour l'année. On est fan ou on ne l’est pas. Egalement, la sortie du clip de "Stylo" sur Youtube le 2 Mars (clip disponible ci-dessous), et surtout Plastic Beach en écoute streaming intégrale sur Wormee à cette adresse. Le clip de Stylo Rarement un groupe de musique aura su utiliser les nouveaux médias comme Gorillaz. Une campagne de promotion axée, il est vrai, sur les fans, mais qui complète à merveille le dispositif print et radio, plus classique, mais encore indispensable.
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