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Grandir pour quoi faire ? (suite)

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Grandir pour quoi faire ? Pas pour devenir sérieux vous répondront les fans de Modus, le tout nouveau véhicule de Renault Dévoilée au grand public au Mondial de l'Automobile et à la télévision, cette nouvelle voiture n'est pas inconnue des internautes qui l'ont découverte en avant-première suite à une grande "pré-campagne" online (avant la campagne TV et médias classiques) mêlant informations officielles et rumeurs sur la thématique "Grandir pour quoi faire ?". Cette "pré-campagne", dont le but était de préparer le message qui sera par la suite matraqué de manière traditionnelle sur les médias classiques, est articulée autour d'un dispositif en deux temps. La première phase, le teasing (lire notre article du 25 juillet 2004), a permis d'initier la rumeur et de propager le message de manière complètement anonyme, en proposant au téléchargement des outils viraux : fond d'écrans, micro-films, jeux, applications ludiques, photos,... sur la thématique "Grandir pour quoi faire ?" Dans la seconde phase, la révélation, ces éléments sont repris et enrichis pour devenir les fondamentaux de l'esprit Modus à travers un minisite, officiel celui-ci, qui permet aux internautes de découvrir en avant-première la nouvelle voiture. Un "club Modus" propose des informations exclusives, des jeux et des goodies. La vidéo est une fois de plus mise à contribution, avec la réalisation de films "spécial Internet" accessibles en exclusivité sur le site Modus. Avec cette précampagne online dont le but avoué est de préparer la "vraie" campagne initiée de concert avec le Mondial de l'Automobile, Renault bouscule sa communication et se permet un ton plus moins conventionnel et moins familial. http://modus.renault.fr/
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