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Guaraná Antarctica emmène ses fans au Carnaval

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Le film que j'ai regardé hier soir m'a plongée dans l'ambiance Carnaval do Brasil...une énergie contagieuse. C'est d'ailleurs le slogan de Guaraná Antarctica, la deuxième boisson la plus vendue au Brésil derrière le Coca-Cola. La saison du carnaval est d'ailleurs propice à la promotion de la fameuse boisson qui cette année a décidé d'exploiter le potentiel de sa page Facebook qui compte plus de 4 millions de fans. L'idée ? Une voiture qui carbure au like ! Guaraná Antarctica a tout d'abord sélectionné plusieurs fans via un jeu organisé sur sa page Facebook les invitant à poster des expressions créatives relatives à l'univers de la marque. Les heureux élus gagnent un aller en voiture pour le carnaval. Mais il ne s'agit pas d'une simple voiture, cette dernière est directement liée à Facebook ! Plus le nombre d’interactions sur la page est élevée, plus elle pourra avancer. Un like permet de parcourir 10 mètres et un commentaire 20 mètres. Le pari n'est donc pas encore gagné puisqu'il va falloir 220 000 interactions pour accomplir le trajet São Paulo - Salvador ! On pourrait se demander si la jolie voiture verte ne fonce pas droit dans le mur avec une opération aussi dépendante de l'engagement des fans Facebook...Mais la boisson fétiche des brésiliens n'a pas lancé une telle campagne au hasard. En effet, le produit jouit d'une énorme popularité sur Facebook puisque chaque publication est "likée" en masse, commentée et partagée  par les fans qui semblent encore plus enclins à interagir avec la marque en période de carnaval, son slogan d' "énergie contagieuse" étant parfaitement en phase avec cette célébration. Encore une démonstration d'intégration offline/online (on a aussi eu droit à la course interactive de BMW dernièrement) , où les fans jouent un vrai rôle avec une utilisation du "like" bien plus élaborée que celle de l'opération Facebook lancée par Skoda en 2010.
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